品牌导向

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品牌导向（Brand-Oriented）

　　品牌导向是指组织由与目标顾客持续互动的过程中进行品牌识别的创造、发展及保护，以能达到品牌上的竞争优势的一种组织运动导向。

　　品牌导向是企业行销策略与其活动必须著重在品牌上且加强其品牌特色的程度为其目标。所以品牌导向强调组织不只能够建造品牌而已，甚至必须以品牌发展为组织运作与制定决策时的圭臬。换言之，品牌导向不仅只有努力满足顾客的需求与欲望，同时也赋予其品牌策略性意义，其目标是能够在品牌的架构下创造价值与意义，且把品牌作为目标群体的策略性平台。

　　品牌导向是企业营销策略与其活动必须着重在品牌上，且以加强其品牌特色的程度为目标。因此，品牌导向强调组织不止能够建造品牌而已，甚至必须以品牌发展作为组织运作与制定决策时的主旨。换言之，品牌导向不仅只有努力满足顾客的需求与欲望，同时，也要赋予其品牌策略性意义，其目标是能够在品牌的架构下创造价值与意义，并且把品牌作为目标群体的策略性平台。

　　Urde提出品牌导向的公司的六个概念性模型和其特征，品牌导向企业是以品牌导向的观点涉及企业和管理，强调企业的营销策略与其活动必须着重在品牌上，而且强化其品牌识别的程度是其目的。其程序分别是：

1. 以品牌使命为其出发点。
2. 辨别品牌信息形成其品牌策略。
3. 传递品牌功能性与情感性的价值。
4. 感知、联想与忠诚度是品牌力的回应。
5. 是品牌导向的核心价值，建立品牌识别一了解内部价值。

• 品牌结构
• 集团品牌战略管理