變換包裝策略
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
[編輯]
什麼是變換包裝策略[1]
變換包裝策略是在不改善產品質量的前提下，通過改變包裝裝潢來促進產品銷售，有時會起到同改進產品質量相同的效果。特別是老產品，若其包裝已使用多年，就應該推陳出新，變換包裝。同時，在產品市場壽命周期的不同階段，也應更換不同的包裝式樣，才有利於達到擴大產品銷售的目的。如百事可樂就曾在1996年花費近6億美元在全球發動了一場改變包裝的宣傳攻勢。
變換包裝可通過變換包裝規格、變換包裝材料，變換包裝圖案等方式來實現。
[編輯]
變換包裝策略的運用[2]
變換包裝策略是對某產品的包裝加以不斷變換，改進一種商品如果長期採用一種包裝，會使消費者感到陳舊而使銷量減少。例如日本森永牛奶糖十幾年來一直採用印有天使的黃色包裝，雖然糖的質量很好，但銷量卻有所下降，因此，該公司在生產新品種高級超軟牛奶糖時，變換包裝，既提高了身價，又使銷量大增。
目前科學技術的飛速發展，新材料的大量出現為變換包裝提供了很大的空間，使包裝形態多種多樣，例如雙重用途包裝、方便包裝、透明包裝和仿古包裝等。
[編輯]
[編輯]
