創意成果商品化

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　創意成果商品化是指創意成果轉化為商品的過程。即創意成果的所有者按照一般商業條件,向創意成果的利用者提供所需要的創意成果並收取相應報酬的交易活動。這是一個全新的概念,也可以說是一個創意。提出這一概念是非常必要的。它不僅反映了創意觀念上的革命和創意理論上的創新,並且對於創意思維的發展和創意成果的應用也具有十分重要的意義。

　　1.推動創意活動的開展

　　創造性思維是一種特殊的腦力勞動。它的過程是難以表現的,既看不到勞動場面,又無法計算勞動消耗。它的成果多是附在其他社會產品之上的設想與念頭,既不能申請專利,又無法獲得產權。所以,長期以來,創意活動得不到應有的重視。創意人員嘔心瀝血的結果,往往會成為一場徒勞,不是被空談一陣,束之高閣,便是被信手拿去,無償使用。這種對創意勞動的不負責任的浪費和對創意成果的不合理的占有,嚴重地挫傷了人們的積極性,限制了人們創造力的發揮和創意活動的開展。創意成果的商品化,就是要使人們通過創意勞動所獲得的各種想法也能像一般商品一樣進入市場流通,實行等價交換和有償利用。這不僅在觀念上體現了對創意勞動的重視和尊重,從而避免對創意成果的任意浪費和無償占有,也在實際上使人們的創意勞動得到了承認和回報,以此激發人們的創意熱情,有力地推動群眾性的創意活動的開展。

　　2.促進創意成果的物化

　　創意成果是一種意識形態的產品,只有實現物化,與社會生產結合起來才有實際意義。物化是創意成果轉化為現實生產力的必由之路。但創意成果是存於人腦之中的個人產品,創意人如果保守秘密,不願公開設想,物化就是一句空話。創意人沒有義務必須向社會公開自己的創意成果。用行政命令的手段,強迫創意人公開設想,在市場經濟條件下顯然是行不通的;用思想政治教育的方式,說服創意人無私奉獻,既不符合社會主義的分配原則,也不合情理。公開設想必須出於自願,巧取豪奪是無法奏效的。運用經濟杠桿,使創意成果成為商品,以等價報酬換取創意人公開設想,不失為一個有效的途徑。馬克思說:“商品是天生的平等派。”商品化最能體現公平、公正和按勞分配原則,人人都可以接受。創意成果商品化,一方面可以補償創意人的勞動付出,促使他們自願向社會公開自己的設想,儘快實現自己的勞動價值;另一方面也可以滿足創意人希望回報的心理,促使他們改變只管創意、不管應用的做法,從社會需求和經濟發展的客觀實際出發思考問題,使其創意成果有更高的應用率和轉化率,這就會大大地促進創意成果的物化進程。

　　3.加快創意成果的推廣

　　創意成果作為人類智慧的結晶,如果只是在局部實現物化,而不在社會上進行交流和推廣,變成社會共同的財富,它發出的不過是斗室之光,根本無法照亮人類浩瀚的夜空。無數事實證明,創意給人類帶來文明,而交流給創意插上雙翼。創意的交流就是把局部的物化推廣向全社會,讓它在整個社會上得到廣泛應用,以促使人類的共同進步。這對於我們今天的社會主義現代化建設是非常需要的。但在商品經濟社會裡,小到一個人、一個單位,大到一個民族、一個國家,都各有各的利益,如果創意成果處於自然狀態,就只能滿足本單位、本國家的需要,很難向社會推廣。但如果使創意成果成為商品,它的生產就不是為了消費,僅僅滿足創意者自己的需要,而是為了用於交換,主要是滿足社會的需要了。那麼,任何人為的藩籬都不能夠阻擋創意成果向社會推廣,甚至國界線也擋不住它前進的腳步。

　　1.創意成果的使用價值

　　商品是用來滿足社會需要的,它必須要對消費者有用,這就是商品的使用價值。使用價值是商品的自然屬性。勞動產品如果不能適應社會需要,不具有使用價值,在市場上無人購買,就不能成為商品。創意成果要成為商品,就必須具有使用價值。

　　2.創意成果的價值

　　價值是凝聚在商品中的一般人類勞動,它是商品的社會屬性,是由抽象勞動創造的。由於抽象勞動是撇開各種具體形態的一般的無差別的人類勞動,因而在質上相同,在量上可以相互比較,所以成為商品交換的尺度。沒有價值作為交換的尺度,商品生產者就成了彼此孤立的生產者,凝結在他們產品內的勞動就無法被社會承認。他們的勞動成果不過是產品,而不是商品。同理,創意如果沒有價值,就無法用來交換,僅僅是個創意而已。只有當它具有價值,使交換成為可能,才能作為商品向市場進軍。

　　3.創意成果的交換條件

　　創意成果能否轉化為商品,關鍵取決於它能否用於交換。因為商品生產者生產的產品之所以被視為商品,就在於他們不是為了自己使用,而是為了交換。離開了交換目的、沒有交換意義和無法進行交換的勞動產品都不能成為商品。創意成果是可以成為商品的,因它具有可進行交換的條件:

　　第一,創意成果具有獨占性。創意成果是人類智慧的產物,但它並不掌握在所有的人手中,而是被創意人或持有方利用保密方法控制在個別人手裡。這就使創意成果具有了獨占的特點。創意成果的獨占是進入交易的前提。誰要使用它,誰就必須付出費用,才能徵得占有者的同意。不具獨占性的創意,人所共知,大家都能掌握和使用,就沒有交易的必要。

　　第二,創意成果具有有用性。創意是創意人耗費了大量腦力勞動創造出來的,創意成果一旦轉化為生產力,就能夠被廣泛地應用於各個領域,可以為利用方創造高於創意本身的價值,產生良好的經濟效益和社會效益,因此它是有用的。正因為它的有用性,創意使用方纔願出錢購買創意。沒有用的創意,不能給使用者帶來效益的創意,既沒有人創造它,更不會有人購買它。

　　第三,創意成果具有可授性。任何創意都是能夠用於交換的,因為它可以向人傳授。雖然它是存在於創意人或持有者腦中的設想、方法和主意,但並不依附個人的生理條件而存在,創意所有人可以通過口頭的或文字的方式把它傳授給使用方並用於生產中。傳授就是創意用於交換的典型方式。上述三點是創意成果作為商品進入流通領域的基本條件,離開了這些條件,無論什麼創意,都無法成為商品進行交換。

　　1.有獎提案

　　有獎提案是以物質獎勵的方式“購買”創意成果的活動,源自美國的柯達建議制度。這一制度用獎金代替了現金交易,既不帶有商業意味,能充分體現員工的主人翁精神,又符合按勞分配原則,能有效保護員工的積極性和創造性。同時,由於排除了討價還價的因素,不會引起利益糾紛和主顧矛盾。所以它可以說是目前實現創意成果商品化的最佳途徑。其具體表現還有各種帶有獎勵色彩的征求意見、徵詢批評、徵集點子、難題招標等形式。

　　2.風險投資

　　風險投資是以共同目標利益為導向的互補式的商業合作和資源交換,多發生在高科技領域。創意成果的物化一個必不可少的條件就是資金,而高科技創意成果的物化需要的資金又特別巨大,非一般創意人所能為。風險投資機制的引入就使這一難題得到瞭解決。所以,風險投資可以說是高科技創意成果商品化的典型模式。它具有三大特點:

　　一是投資目標主要為高精尖的創意成果;

　　二是投資方和創意人是合作伙伴關係,以優勢互補代替了商品買賣;

　　三是具有高風險、高回報,對雙方都充滿了極大的吸引力。

　　3.項目策劃

　　由於策劃總是為創意的物化服務的,它使創意的實施更加方便可行,因此,創意策劃帶有較強的售後服務的色彩,通過創意策劃可以對創意商品起到積極的促銷作用。從這裡給創意人一個啟示:市場經濟需要創意,更需要“操作”,創意人不但要重視創意成果和創意方法,而且也要重視創意的策劃和實施。