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公益贊助促銷法

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目錄

[隱藏]

什麼是公益贊助促銷法

  公益贊助促銷法是指企業在開展公共關係活動中,從為公眾謀福利出發,熱情贊助公益事業,以贏得公眾的理解和支持,樹立良好的企業形象,從而達到促進產品銷售目的的一種形式。

  公益事業由於與公眾的利益相聯繫,因而是公眾最為關心的事情。通過一定的方式給予公益事業一定的贊助,最能打動公眾的心,引起公眾對企業的好感和信賴。所以,贊助公益事業是樹立企業良好形象的一個最有效的方法,也是公共關係活動的重要內容之一。

公益贊助促銷法的原則

  1、有益於公眾的原則。即企業所提供的各種贊助必須有益於社會公眾,為社會公眾謀取相應的利益,以求得社會公眾對企業的好感。

  2、有利於促銷的原則。企業在提供各項贊助時,應註意與產品促銷結合起來。比如,贊助體育比賽時,應在體育場地設置企業產品廣告牌;贊助科技發展事業時,應以企業廠牌或牌號命名所設立的各種基金等,使贊助活動和廣告宣傳活動融合在一起,以取得產品促銷的效果。

  3、量力而行的原則。企業向公益事業提供的各種贊助,必須是在企業人力、物力、財力的允許範圍之內,不能超過自己的承受能力;否則,就會影響企業經濟效益,使企業陷入不利的困境。

公益贊助促銷法的途徑

  主要包括這樣五個方面:

  1、贊助社會福利事業。如給養老院、殘疾人保障工作提供幫助。

  2、贊助社會公益事業。如給教育事業、城市建設事業等提供支持。

  3、贊助社會體育事業。如協助有關單位舉辦體育比賽活動。

  4、贊助科技發展事業。如出資建立科技發展基金、設立人才獎勵基金等。

  5、贊助社會文化事業。如出資舉辦各種知識競賽活動、文藝演出活動、學術交流活動等。

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