傳播生態

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傳播生態(Ecology of Communication)

　　傳播生態是指社會傳播行為發生的整體系統環境，它包括人自身的因素、信息技術媒介的特性、傳播的開放性和易接近、易獲取性、易交流性等，在這個互動傳播過程中就會形成“傳播生態環境”，並對現實環境產生影響。

　　“傳播生態”是美國傳播學者大衛·阿什德提出的一個新概念，他指出：“在最寬泛的意義上，傳播生態指的是信息技術的結構、組織和易接近性，各種論壇、媒介和信息渠道。”

　　傳播生態學尤其關註信息技術、邏輯和範式如何塑造了當代社會生活互動的最重要的傳播過程，以及它們之間相互影響的過程和關係。這些技術、邏輯和範式滲入了我們的日常生活，甚至具有反抗理性控制規則的能力。從本質上來說，傳播生態學意在幫助我們理解社會行為是如何被組織起來為社會秩序服務的，它的概念是建立在對意義的追問上，而不是單純探究其原因，也不是技術決定主義。阿什德在《傳播生態學：控制的文化範式》一書中詳細地闡釋了他的理論，關註社會權力與社會控制，關註它們是如何被維持、被認識以及受到挑戰的，探討了已經成為社會公共生活和組織生活中的常識的一些儀式、慣例和觀念。

　　按照阿什德的觀點，當代的社會生活是“經由組織、目的、信息和傳播邏輯之間的互動而發生。當放置在我們的歷史情景中時，這四個因素就構成了一張生態之網”，這張生態之網也就是“傳播生態網”，“它界定、選擇、組織、展示並影響越來越多的社會行為的結果”。阿什德之所以不用傳播組織，而使用了傳播生態的說法，是因為他認為：第一，生態意味著傳播過程和互動中的各種關係。第二，生態意味著為傳播中的話題提供了一個空間和關係的基礎，使它們有機地結合在一起，相互依賴、相互聯繫，成為一個共同體。第三，這種關係不是任意武斷地形成的，而是以媒介技術為基礎的。第四，生態意味著傳播是一個發展的過程，其中有可能出現偶然的和突發的事件，因而是變動的。同時，生態還意味著這些關係的形成和產生影響是自發的，而非設計的；是彼此平等的，而不是有等級的。這樣就能使我們全面地、動態地、辯證地去把握傳播過程，尤其是其中的技術因素和權力關係。

　　在阿什德看來，傳播生態有三個維度：

　　1．信息技術。大眾傳播媒介與信息技術具有密不可分的關係，所有傳播都包含著某種形式的技術，可以說，幾乎所有的大眾媒介都屬於信息技術。傳播的技術因素是以相當獨特的方式影響著傳播內容的，正如麥克盧漢所說，媒介即信息。信息技術的發展改變了人們的日常行為。

　　2．傳播範式。“範式是指對經驗和信息的選擇、組織和展現”，這個過程通過特定的模式、狀態和形式來進行。範式來源於習俗、信息技術、傳統和儀式、文化的產生，範式決定信息傳播要到達什麼樣的目的，信息技術按照範式規定的目的運作。每一種信息技術在具體的實在環境中都有一種相應的傳播範式，因此，傳播範式和信息技術是一對目的和手段的高度融合關係。範式也在改變著人們的生活。

　　信息技術、傳播範式和社會行為形成了傳播生態模式，如圖所示。從圖中可以看到，信息技術、傳播範式和社會行為在不同的時間和地點構成了一個實在環境。任何行為都牽涉到信息技術和傳播範式；反過來，範式和技術發展的結果又產生了新的行為，它們位於這種行為發生的時間和空間之中。

　　阿什德的傳播生態學試圖提供一種能夠把信息技術和傳播(媒介)範式與社會行為結合起來的社會權力，以便明白社會情景是如何被界定的，這些界定所援用的資源是什麼，以及它們所產生的影響如何。

　　在這個時代越來越多的生活內容被程式化了，而不是活生生的；它們被媒介記錄下來，而不是儲存在人們的頭腦中；人們機械地在媒介中搜尋，而不是去理解它們。

　　傳播生態環境是大眾媒介和個人都必須面對的一個問題，傳播生態學有助於人們理解社會活動是如何與信息技術結合的，提供了一種新的視角來重新界定傳播結構是如何指導社會參與的，以及如何通過對社會活動的考察研究來闡明信息技術和傳播範式的重要意義。

　　信息技術、傳播範式和社會行為形成了傳播生態模式，如圖所示。從圖中可以看到，信息技術、傳播範式和社會行為在不同的時間和地點構成了一個實在環境。任何行為都牽涉到信息技術和傳播範式；反過來，範式和技術發展的結果又產生了新的行為，它們位於這種行為發生的時間和空間之中。

　　阿什德的傳播生態學試圖提供一種能夠把信息技術和傳播(媒介)範式與社會行為結合起來的社會權力，以便明白社會情景是如何被界定的，這些界定所援用的資源是什麼，以及它們所產生的影響如何。在這個時代越來越多的生活內容被程式化了，而不是活生生的；它們被媒介記錄下來，而不是儲存在人們的頭腦中；人們機械地在媒介中搜尋，而不是去理解它們。

　　傳播生態環境是大眾媒介和個人都必須面對的一個問題，傳播生態學有助於人們理解社會活動是如何與信息技術結合的，提供了一種新的視角來重新界定傳播結構是如何指導社會參與的，以及如何通過對社會活動的考察研究來闡明信息技術和傳播範式的重要意義。