價格領袖

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價格領袖(Price Leadership)

　　價格領袖是指經由同業的某一家公司先訂定產品某一期間內的價格後，其它公司根據該訂出的價格，就其同質產品，訂定其價格。價格領袖並非一定為該行業最大的公司，亦非該行業間特別規定或選舉產生，它往往來自同業間長期的定價習慣，或來自同業間一種自然的默契而形成的。

　　價格領袖通常有三種形式：一是支配型價格領先，二是成本最低型價格領先，三是晴雨表型價格領先。

　　支配型價格領先，是指由寡頭壟斷行業中占支配地位的廠商根據利潤最大化原則確立產品的售價，其餘規模小一些的廠商根據已確立的價格確定各自的產銷量。

　　成本最低型價格領先，是指由成本最低的寡頭按利潤最大化原則確定其產銷量和銷售價格，而其他寡頭也將按同一價格銷售各自的產品。

　　晴雨表型價格領先，是指寡頭壟斷行業中，某個廠商在獲取信息、判斷市場變化趨勢等方面具有公認的特殊能力，該廠商產品價格的變動，起到了傳遞某種信息的作用，因此其他廠商會根據該廠商產品價格的變動而相應變動自己產品的價格。

　　(一)支配型廠商價格領先

　　支配型廠商的價格領袖是指:在某行業中占有統治地位，具有一定規模的廠商，在實行價格時，領先確定自己的價格，這個價格是根據利潤極大化原則確定的。其餘一些小廠商，則像完全競爭一樣根據價格提供自己的產銷量。如圖所示，在圖1中，DD'為市場需求曲線，S為該行業中所有小廠商所組成的總供給曲線。假定價格為P₁，市場需求等於所有小廠商的供給，市場對支配型廠商的需求為零，所以價格軸上的P點可以看作是支配型廠商的需求曲線dd’上而的價格OP₁的一點。如果價格為P₂，則所有小廠商的供給量為P₂G，支配型廠商的供給量為GB，市場總供給量為P₂G + GB。在P₂B上取一點A，令P₂A = GB，則A點是支配型廠商需求曲線dd’上的另一點。同理設價格為P₃，則小廠商的供給為P₃H = OQ₂，從而支配型廠商的供給為HK，則E是dd'需求曲線上的又一點。這樣，在價格軸上任選一點，即可從DD’曲線與S曲線推導出支配廠商的需求曲線dd'。在圖中MR是與需求曲線dd'相對應的支配型廠商的邊際收益曲線，MC是該廠商的邊際成本曲線。SIR與MC相交於F點，由此可知該廠商在邊際成本之上追加到利潤加成為FE，則產量Q₁和價格p₃是該廠商能實現最大利潤的產量和價格。該行業所有小廠商的產銷量為P₃H = OQ₂，市場銷售量 = P₃H + HK = OQ₂ + P₃E = OQ₂ + Q₂Q₃ = OQ₃。假如該行業占支配地位的廠商不只一家，而是少數幾家，上述模型仍然適用。在這種情況下，邊際成本曲線將由這幾家廠商的邊際成本曲線加總繪成，dd’曲線就是這幾家廠商的需求曲線。

　　支配型廠商的價格領先，並不意味著行業中廠商之間進行主動的勾結。

　　一些經濟學家指出，小廠商只是發現這樣可以節約信息成本。一些有經濟規模、效益好的支配型廠商研究市場以確定利潤最大化的產量，而這些小廠商則是無償利用支配型廠商提供的信息。

　　(二)成本較低廠商的價格領先

　　成本較低廠商的價格領先是指寡頭壟斷廠商為了保持其產品的市場銷路，放棄使自己獲得最大利潤的均衡價格，而以較低成本廠商的均衡價格作為自己的銷售價格。

　　圖1假設該行業有三家廠商，成本狀況各不相同。假設這三家廠商暗中預設，市場由三家瓜分，因而D₁ = D₂ = D₃。成本最低按利潤極大化原則確定其產銷量為OQ₁，銷售價格為OP₁;如乙廠商和丙廠商也按利潤極大化原則行事，其產量將分別是OQ'₂和OQ'₃，價格是OP₂和OP₃。但由於假定產品是同質的沒有什麼差別。乙廠商和丙廠商假如把各自產品的售價分別定為OP₂和OP₃，他們會喪失一部分市場給成本量最低的廠商，因而這兩家廠商將按照OP₁，價格銷售各自的產品，分享的市場份額各為OQ₂和OQ₃，各自獲得的利潤量將小於最大利潤。

　　(三)晴雨表型廠商價格領先

　　領先價格變動的寡頭廠商稱為晴雨錶廠商領先制，這個廠商不一定是該行業中規模最大或效率最高的廠商，但這個廠商一般都能較及時地掌握市場信息，正確判斷全行業的成本及需求狀況，而為其他廠商所仿效的晴雨表型廠商，使該廠商成為行業中的價格領袖。例如，當市場情況蕭條時他能帶頭降低價格，當需求狀況好轉時他能帶頭提高價格。