產品等級

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產品等級概述

  在現代社會化大生產和市場經濟條件下,大多數企業都生產和銷售多種產品。而每一產品與其他產品之間都存在等級關係。產品的等級有七個:

  (1)需要集,指構成產品集之基礎的核心需要。

  (2)產品集,指能滿足某種核心需要的所有產品類別組成的集合。

  (3)產品類別,指產品集中具有某些相同功能的一組產品。

  (4)產品大類(又稱產品線),指產品類別中具有密切關係(或經由同種商業網點銷售、或同屬於一個價格幅度)的一組產品。

  (5)產品類型,指在某一產品大類中不同的產品項目所構成的不同形式。

  (6)品牌,指產品大類中一種或多種項目的名稱,用以區別各種項目的來源或特色。

  (7)產品項目,指某一品牌或產品大類內由尺碼、價格、外觀及其他屬性來區別的具體產品。

  與產品等級有關的術語還有兩個,即產品系列產品組合。所謂產品系列,是指一組式樣不同但其功能可以相互配合使用的相關項目。例如,日本尼康公司所提供的照相機都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件,所有這些產品項目就構成了一個產品系列。所謂產品組合,是指某一企業所生產或銷售的全部產品大類、產品項目的組合。產品組合又叫做產品的各種花色品種的配合。

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