产品等级

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产品等级概述

  在现代社会化大生产和市场经济条件下,大多数企业都生产和销售多种产品。而每一产品与其他产品之间都存在等级关系。产品的等级有七个:

  (1)需要集,指构成产品集之基础的核心需要。

  (2)产品集,指能满足某种核心需要的所有产品类别组成的集合。

  (3)产品类别,指产品集中具有某些相同功能的一组产品。

  (4)产品大类(又称产品线),指产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度)的一组产品。

  (5)产品类型,指在某一产品大类中不同的产品项目所构成的不同形式。

  (6)品牌,指产品大类中一种或多种项目的名称,用以区别各种项目的来源或特色。

  (7)产品项目,指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品。

  与产品等级有关的术语还有两个,即产品系列产品组合。所谓产品系列,是指一组式样不同但其功能可以相互配合使用的相关项目。例如,日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件,所有这些产品项目就构成了一个产品系列。所谓产品组合,是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。产品组合又叫做产品的各种花色品种的配合。

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