一體化營銷
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
一體化營銷是指即針對企業具體市場對其進行分析，找到營銷的突破口綜合應用兩個以上的營銷要素，至少結合市場部門和一線銷售部門或更多相關部門進行溝通，取得對抗競爭或迎應消費者的組合營銷策略，這樣不斷營銷要素具體結合能設置競爭壁壘，也使資源應用最大化。
一體化營銷是通過不同行業的不同營銷環境與模式下進行落地實施，其最大的特點就是將各種營銷要素拼湊卻又仍分散的問題以及企業習慣性促銷或價格戰的困難中拔出來，並且找到自己獨特的營銷方式。
一體化營銷，通過在不同行業的不同營銷環境與條件下進行落地實施，已經體現出一體化營銷的巨大威力，其最大的特點就是將各種營銷要素拼湊卻仍分散的問題以及企業習慣性的一招鮮促銷或價格戰困境中拔出來，並且找到了自己的獨特有效營銷手段。
一體化營銷，在將來的命運如何？在全球一體化、經濟一體化的大環境下，在環境越來越複雜、經營絕非一招鮮、企業更需要的不是暴發而是可持續性增長的情況下，一體化營銷，將通過不斷驗證與升級，越來越會發揮作用！一體化營銷，是營銷系統，而不像整合營銷、4p營銷等一樣，只是一些概念與思想，在現實中那些能讓我們瞭解什麼是營銷、進行營銷認知的啟蒙，但是，並不能指導營銷實際。
一體化營銷，是科學性之下的藝術性。科學性在於任何一件事情的成功都是系統性的，有理性、有規律、有體系，藝術性在於一體化營銷不只是按規律、體系去做營銷，而是要打開思路，將不同的營銷要素、營銷資源、營銷能力進行融合應用。
一體化營銷，是與團隊運作、執行、整合營銷、4p營銷結合到一起的。這種打破單部門、單個營銷要素、個人英雄等企業營銷運作的痼疾方式，正是解決企業所有問題癥結所在。
具體體系：
終端-品牌一體化體系
品牌-渠道一體化體系
品牌-產品-推廣一體化體系
