“金鉛筆”獎

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“金鉛筆”獎(The One Show)

The One Club官方網站：http://www.oneclub.org/ 英文

　　　　　　　　　The One Show中國網站：http://www.oneshow.com.cn/ 中文

　　廣告界可以沒有One Show"金鉛筆"--但不可以沒有夢想

　　The One Show--"金鉛筆"，是美國One Club賦予全球頂級廣告創意人員的最高獎項，至今已有80年曆史。內容包括一年一度的One Show獎和One Show互動獎， 青年創意競賽和學生作品展，以及一系列長達7天的國際頂級廣告人互動活動。

　　The One Club for Art and Copy創立於1975年，作為一個非營利性組織，它的宗旨是提高全球廣告創意水準，它的成員和支持者都是國際廣告業內赫赫有名的人物。為了推進創意水平更上層樓，One Club創立了廣告人的最高榮譽“One Show”大獎。從創建伊始至今，One Club由紐約起步，建立了全世界6大洲50多個國家的廣告公司、創意專家和廣告院校組成的強大網路。

　　The One Club教育處旨在為廣告業培養年輕一代的創意人才，為了達到這一目的，教育處每年都會舉辦一系列公益教育活動，包括個人作品回顧、比賽、學生作品展、系列演講以及頒發學生獎學金。同時，One雜誌會選登一部分當今最優秀的學生作品。

　　作為全球廣告創意界最享有聲望獎項One Show的創立和主辦者，2005 年，One Club在北京正式設立其中國機構——One Club China，旨在中國推動和發展廣告教育，與國內媒體、廣告公司和業內專家一起，促進中國廣告業的創意水準的提升。

　　自2001年以來，在中國合作伙伴的幫助下，One Club先後在廈門、上海和北京舉辦了成功舉辦了一系列的廣告論壇和學生青年創意營等多項活動。這些活動的成功舉辦激發了One Club對中國廣告業以及廣告教育業的極大熱情。四年的經歷告訴我們，中國有極大的創意潛能，我們希望通過One Club中國機構的成立，可以進一步促進創意活動在中國的發展，使更多的人得以分享One Club的熱情和創意經驗。

　　One Show廣告獎是由美國One Club於1975年創立和主辦的廣告大獎，One Show廣告獎的評委都是在國際享有盛譽的精英創意總監，他們組成的強大評審團陣容，決定了這個廣告獎項在廣告設計、文案等方面的權威地位，它賦予廣告人非凡創意的最高榮譽。今天，獲得One Show 金鉛筆已經成為廣告創意人員職業生涯的終極成就，甚至成為他們畢生的追求，而他們的作品更成為全世界靈感的源泉。

　　在One Show獎項設立前，廣告獎項一般都把重點放在視覺與文案上，但One Club向廣告界宣稱，將把創意作為一個作品是否有機會贏取One Show金鉛筆的主要標準。這種新穎的主張使One Show迅速從紐約最佳廣告獎一躍成為全美乃到全球最佳廣告獎項。

　　隨著One Show聲譽日長，One Show涉及領域也日益擴大。1994年One Show創立了其教育部門並設立年度最佳學生作品展，體現了One Show著眼於未來的做法，也使One Show成為世界權威級廣告大獎中唯一註重學院風格的獎項。也正是基於這種遠見，各種網路互動類作品早在1996年就出現在One Show中，這些門類的作品迅速受到重視併成為獨立的廣告獎項。1998 年，One Show互動獎被《廣告時代》命名為歷史最佳互動廣告獎。

　　如今，One Show獎項設置分為3個類別：The One Show (平面、電臺和電視廣告獎)、One Show Interactive(互動廣告獎)及One Show Design(設計獎)。同時還設 有One Show短片獎，One Show RX醫療廣告獎，院校競賽等。

　　One Show評委都是業內的精英創意總監，每年一度的The One Show大賽旨在獎勵在廣播電視、報紙雜誌、戶外廣告牌和公共服務佈告當中涌現出的優秀作品。One Show評審團的強大陣容，決定了這個廣告獎項在廣告設計、文案等方面的權威地位，它賦予廣告人非凡創意的最高榮譽，其獎項設置分為電視、廣播、報紙、雜誌、戶外、公益廣告等類別。

　　One show design(設計獎)至今已有三年的歷史，旨在為業界展現年度內最富創新精神的設計，包括從產品包裝設計到海報設計的廣泛作品。

　　One Show interactive(互動獎)至今已舉辦了八年，今年的參賽作品比去年增加了15% 。最突出的是整體品牌設計類的作品，雖然它一直是萬秀互動獎的一個傳統參賽項目，但今年的不同之處在於，參賽者為客戶提供了整合的互動設計，而並不僅僅停留在解決新興媒體的問題上面。

　　到作品回顧的年刊發刊為止，評委的總數從去年的21位增加到了今年的29位，評委會也是國際化的——評委們來自十個國家，他們所評選出來的作品也反映出了對互動廣告業的新觀點和新的樂觀態度。