“金铅笔”奖

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“金铅笔”奖(The One Show)

The One Club官方网站：http://www.oneclub.org/ 英文

　　　　　　　　　The One Show中国网站：http://www.oneshow.com.cn/ 中文

　　广告界可以没有One Show"金铅笔"--但不可以没有梦想

　　The One Show--"金铅笔"，是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项，至今已有80年历史。内容包括一年一度的One Show奖和One Show互动奖， 青年创意竞赛和学生作品展，以及一系列长达7天的国际顶级广告人互动活动。

　　The One Club for Art and Copy创立于1975年，作为一个非营利性组织，它的宗旨是提高全球广告创意水准，它的成员和支持者都是国际广告业内赫赫有名的人物。为了推进创意水平更上层楼，One Club创立了广告人的最高荣誉“One Show”大奖。从创建伊始至今，One Club由纽约起步，建立了全世界6大洲50多个国家的广告公司、创意专家和广告院校组成的强大网络。

　　The One Club教育处旨在为广告业培养年轻一代的创意人才，为了达到这一目的，教育处每年都会举办一系列公益教育活动，包括个人作品回顾、比赛、学生作品展、系列演讲以及颁发学生奖学金。同时，One杂志会选登一部分当今最优秀的学生作品。

　　作为全球广告创意界最享有声望奖项One Show的创立和主办者，2005 年，One Club在北京正式设立其中国机构——One Club China，旨在中国推动和发展广告教育，与国内媒体、广告公司和业内专家一起，促进中国广告业的创意水准的提升。

　　自2001年以来，在中国合作伙伴的帮助下，One Club先后在厦门、上海和北京举办了成功举办了一系列的广告论坛和学生青年创意营等多项活动。这些活动的成功举办激发了One Club对中国广告业以及广告教育业的极大热情。四年的经历告诉我们，中国有极大的创意潜能，我们希望通过One Club中国机构的成立，可以进一步促进创意活动在中国的发展，使更多的人得以分享One Club的热情和创意经验。

　　One Show广告奖是由美国One Club于1975年创立和主办的广告大奖，One Show广告奖的评委都是在国际享有盛誉的精英创意总监，他们组成的强大评审团阵容，决定了这个广告奖项在广告设计、文案等方面的权威地位，它赋予广告人非凡创意的最高荣誉。今天，获得One Show 金铅笔已经成为广告创意人员职业生涯的终极成就，甚至成为他们毕生的追求，而他们的作品更成为全世界灵感的源泉。

　　在One Show奖项设立前，广告奖项一般都把重点放在视觉与文案上，但One Club向广告界宣称，将把创意作为一个作品是否有机会赢取One Show金铅笔的主要标准。这种新颖的主张使One Show迅速从纽约最佳广告奖一跃成为全美乃到全球最佳广告奖项。

　　随着One Show声誉日长，One Show涉及领域也日益扩大。1994年One Show创立了其教育部门并设立年度最佳学生作品展，体现了One Show着眼于未来的做法，也使One Show成为世界权威级广告大奖中唯一注重学院风格的奖项。也正是基于这种远见，各种网络互动类作品早在1996年就出现在One Show中，这些门类的作品迅速受到重视并成为独立的广告奖项。1998 年，One Show互动奖被《广告时代》命名为历史最佳互动广告奖。

　　如今，One Show奖项设置分为3个类别：The One Show (平面、电台和电视广告奖)、One Show Interactive(互动广告奖)及One Show Design(设计奖)。同时还设 有One Show短片奖，One Show RX医疗广告奖，院校竞赛等。

　　One Show评委都是业内的精英创意总监，每年一度的The One Show大赛旨在奖励在广播电视、报纸杂志、户外广告牌和公共服务布告当中涌现出的优秀作品。One Show评审团的强大阵容，决定了这个广告奖项在广告设计、文案等方面的权威地位，它赋予广告人非凡创意的最高荣誉，其奖项设置分为电视、广播、报纸、杂志、户外、公益广告等类别。

　　One show design(设计奖)至今已有三年的历史，旨在为业界展现年度内最富创新精神的设计，包括从产品包装设计到海报设计的广泛作品。

　　One Show interactive(互动奖)至今已举办了八年，今年的参赛作品比去年增加了15% 。最突出的是整体品牌设计类的作品，虽然它一直是万秀互动奖的一个传统参赛项目，但今年的不同之处在于，参赛者为客户提供了整合的互动设计，而并不仅仅停留在解决新兴媒体的问题上面。

　　到作品回顾的年刊发刊为止，评委的总数从去年的21位增加到了今年的29位，评委会也是国际化的——评委们来自十个国家，他们所评选出来的作品也反映出了对互动广告业的新观点和新的乐观态度。