杂志媒体

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杂志媒体(Magazine Media)

目录

什么是杂志媒体

  杂志媒体是报纸和电视的中间媒体,其主题化的组织,高清晰的图片,风格化的文字形成了理性和感性结合的说服力。

  世界上最早的杂志媒体是德国的《观察周刊》,创刊于1590年。1731年,《绅土杂志》在英国伦敦出版后,杂志这个词就开始被作为定期或不定期连续出版,而且出版周期不太长的期刊的代名词。杂志以其独有的特点,在广告媒体信息化、网络化、多媒体化的今天仍然保持着自己的生命力。[1]

杂志媒体的特点[2]

  在传统四大广告媒体中,杂志不像报纸、广播、电视那样具有很强的新闻性,因此其特点主要表现为延缓性、持续性和知晓性。

  1.杂志媒体的优点

  ①针对性强,读者选择性较强。杂志的最大特点是具有很强的选择性,目标对象明确,杂志多以某些专门性的知识介绍为内容或专门以某类群体为对象。杂志媒体这一特点,可以通过目标读者的类型、年龄及收入情况表现出来。广告主可以根据自身情况和产品特点,选择最适宜刊载广告信息,最能将广告信息传递到目标受众的杂志种类。

  ②印刷精美,图文并茂。杂志的纸张质量较高,印刷设施条件好,因而广告制作和印刷质量远高于报纸,特别是彩色图片。印刷精美的杂志广告能够产生较强的视觉刺激,给读者留下深刻的印象。对于化妆品;服装、鞋帽、手机、汽车等产品,往往需要突出强调和表现其外型、款式、色彩等,杂志是比较适合的媒体。

  ③信息生命周期长,可以反复阅读和长久保存。杂志信息容量大,发行周期长,知识性强。因此,媒体的信息生命周期明显比报纸等媒体长。由于杂志有较长的生命周期,经常被传阅,所以杂志通常具有较高的复读率,这已经成为考查杂志媒体一个重要的“质”的标准。与此同时,杂志所登载的广告也得到了重复阅读的机会。

  2.杂志媒体的缺点

  ①出版周期长,时效性差。杂志的时效性不强,不是每天出版,以月干4为最常见,其他的有周刊、旬刊、半月刊,长的有双月刊、季刊、半年刊和年刊等,出版周期比较长,不能像报纸那样迅速反映市场变化,因此,只适合于那些时效性要求不强的广告,如企业形象广告、长期性销售广告等。

  ②版面狭小,信息容量小,广告受众少。杂志的开本不是很大,以16开、大16开的开本为常见,其他尚有32开、大32开、8开等开本。由于版面面积有限,广告容纳的信息不能太多,从而影响了杂志广告的注意程度。为了解决这一问题,杂志广告采取了多页、折页、跨页等增加版面面积的办法,以求广告能够容纳更多的文字和图片信息。此外,杂志往往都有特定的读者群体,虽然增强了广告的选择性,但是也限制了广告受众的数量。

杂志媒体的种类[3]

  杂志媒体也有不同的分类标准:按照出版周期的不同,杂志可以分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。杂志的出版周期越短内容的时效性越强,出版周期越长时效性就越差。

  按照读者对象的不同,杂志又可以分为一般性杂志和对象性杂志。一般性杂志指的是以不加区分的普通读者为对象的杂志。对象性杂志则是以具有某一共同特性的读者为对象的杂志,又包括一般对象性杂志和专业杂志两种类型。一般对象性杂志主要针对以性别或者年龄划分的读者,如妇女杂志、老年杂志、少年杂志等等;专业杂志针对以专业或者职业划分的特定读者,如企业家杂志、医疗杂志等等。航机杂志是一种特殊的对象性杂志,它由航空公司发行,以乘客为主要读者对象。与一般性杂志相比,对象性杂志拥有更稳定的读者群。

  按照内容的不同,杂志可以分为:新闻杂志——以新闻时事为主要内容;财经杂志——以经济商业财务金融为主要内容;经营杂志——以企业经营为主要内容;家庭杂志——以家庭生活为主要内容;运动杂志——以体育运动为主要内容;旅游休闲杂志——以旅游休闲为主要内容;时尚杂志——以服装、化妆、时尚用品为主要内容;音乐杂志——以音乐和音乐人为主要内容的杂志;影视杂志——以影视明星为主要内容等等。

  按照发行范围,杂志又可以分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志。一些著名的时尚杂志,就是国际性杂志。大多数杂志都是全国性杂志。一些杂志的内容决定了它只能在某一地区发行,称为地区性杂志。

  杂志一般为彩色印刷,开本主要有32开、大32开、16开、大16开、8开等几种,其中大16开是国际流行的开本。

  随着印刷技术的进步,消费水准的提高,信息传播的发展,杂志媒体的发展呈现出以下几个趋势:一是材质越来越精良,印刷越来越精美,出现了一大批全铜版纸彩色印刷的“精晶杂志”;二是杂志内容的划分越来越细,一般对象性杂志发展很快;三是生活时尚类杂志发展迅速,同时也培养出一大批稳定的读者。这些新的趋势,都有利于广告主对杂志媒体的选择和利用。

参考文献

  1. 陈培爱,覃胜南.广告学精品教程 广告媒体教程.北京大学出版社,2005年07月第1版.
  2. 陈宏军,江若尘主编.现代广告学.科学出版社,2006年8月.
  3. 丁俊杰,张树.广告概论.中央广播电视大学出版社,1999年10月第1版.
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