受众

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受众（Audience ）

　　受众是指接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。

　　在传播学概念中，受众是指一切大众传媒的接受对象，比如电视的观众、广播的听众、报纸的读者，是信息传播的终端或次终端。

　　受众是由广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。

　　根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。

　　1）规模的巨大性，在人数上超过大部分社会群体；

　　2）分散性，广泛分布于社会各个阶层；

　　3）异质性，即具有不同的社会属性。

　　受众既是大众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。

　　1.积极选择型和随意旁观型；

　　2.纯粹受众和介质受众；

　　3.预期受众，现实受众与潜在受众；

　　4.俯视型受众，仰视型受众和平视型受众。

　　1.受众是信息产品的消费者。没有受众，信息产品就没有消费者，传播媒介也就没有生存和发展的可能性。

　　2.受众享有的几项基本权利：知晓权，表达权，隐私权，监督权等。

　　3.信息接受具有选择性。

　　4.检测和反馈传播效果。在传播活动中，受从还具有互动，反馈的地位和作用。 　　

　　广告受众是指接受广告信息的受众。首先，它属于传播学的范畴，具有一般“受众”的意义。但它又是特定的，指在传播过程中广告信息的接受方。这包括两层含义，一层是通过媒介接触广告信息的人群，即广告的媒介受众；另一层是广告的诉求对象，即广告主的目标受众。

　　多重角色的扮演者，占有主导地位，具有互动特征。具有群体概念。