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雜誌媒體

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雜誌媒體(Magazine Media)

目錄

什麼是雜誌媒體

  雜誌媒體是報紙和電視的中間媒體,其主題化的組織,高清晰的圖片,風格化的文字形成了理性和感性結合的說服力。

  世界上最早的雜誌媒體是德國的《觀察周刊》,創刊於1590年。1731年,《紳土雜誌》在英國倫敦出版後,雜誌這個詞就開始被作為定期或不定期連續出版,而且出版周期不太長的期刊的代名詞。雜誌以其獨有的特點,在廣告媒體信息化、網路化、多媒體化的今天仍然保持著自己的生命力。[1]

雜誌媒體的特點[2]

  在傳統四大廣告媒體中,雜誌不像報紙、廣播、電視那樣具有很強的新聞性,因此其特點主要表現為延緩性、持續性和知曉性。

  1.雜誌媒體的優點

  ①針對性強,讀者選擇性較強。雜誌的最大特點是具有很強的選擇性,目標對象明確,雜誌多以某些專門性的知識介紹為內容或專門以某類群體為對象。雜誌媒體這一特點,可以通過目標讀者的類型、年齡及收入情況表現出來。廣告主可以根據自身情況和產品特點,選擇最適宜刊載廣告信息,最能將廣告信息傳遞到目標受眾的雜誌種類。

  ②印刷精美,圖文並茂。雜誌的紙張質量較高,印刷設施條件好,因而廣告製作和印刷質量遠高於報紙,特別是彩色圖片。印刷精美的雜誌廣告能夠產生較強的視覺刺激,給讀者留下深刻的印象。對於化妝品;服裝、鞋帽、手機、汽車等產品,往往需要突出強調和表現其外型、款式、色彩等,雜誌是比較適合的媒體。

  ③信息生命周期長,可以反覆閱讀和長久保存。雜誌信息容量大,發行周期長,知識性強。因此,媒體的信息生命周期明顯比報紙等媒體長。由於雜誌有較長的生命周期,經常被傳閱,所以雜誌通常具有較高的復讀率,這已經成為考查雜誌媒體一個重要的“質”的標準。與此同時,雜誌所登載的廣告也得到了重覆閱讀的機會。

  2.雜誌媒體的缺點

  ①出版周期長,時效性差。雜誌的時效性不強,不是每天出版,以月乾4為最常見,其他的有周刊、旬刊、半月刊,長的有雙月刊、季刊、半年刊和年刊等,出版周期比較長,不能像報紙那樣迅速反映市場變化,因此,只適合於那些時效性要求不強的廣告,如企業形象廣告、長期性銷售廣告等。

  ②版面狹小,信息容量小,廣告受眾少。雜誌的開本不是很大,以16開、大16開的開本為常見,其他尚有32開、大32開、8開等開本。由於版面面積有限,廣告容納的信息不能太多,從而影響了雜誌廣告的註意程度。為瞭解決這一問題,雜誌廣告採取了多頁、折頁、跨頁等增加版面面積的辦法,以求廣告能夠容納更多的文字和圖片信息。此外,雜誌往往都有特定的讀者群體,雖然增強了廣告的選擇性,但是也限制了廣告受眾的數量。

雜誌媒體的種類[3]

  雜誌媒體也有不同的分類標準:按照出版周期的不同,雜誌可以分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊。雜誌的出版周期越短內容的時效性越強,出版周期越長時效性就越差。

  按照讀者對象的不同,雜誌又可以分為一般性雜誌和對象性雜誌。一般性雜誌指的是以不加區分的普通讀者為對象的雜誌。對象性雜誌則是以具有某一共同特性的讀者為對象的雜誌,又包括一般對象性雜誌和專業雜誌兩種類型。一般對象性雜誌主要針對以性別或者年齡劃分的讀者,如婦女雜誌、老年雜誌、少年雜誌等等;專業雜誌針對以專業或者職業劃分的特定讀者,如企業家雜誌、醫療雜誌等等。航機雜誌是一種特殊的對象性雜誌,它由航空公司發行,以乘客為主要讀者對象。與一般性雜誌相比,對象性雜誌擁有更穩定的讀者群。

  按照內容的不同,雜誌可以分為:新聞雜誌——以新聞時事為主要內容;財經雜誌——以經濟商業財務金融為主要內容;經營雜誌——以企業經營為主要內容;家庭雜誌——以家庭生活為主要內容;運動雜誌——以體育運動為主要內容;旅游休閑雜誌——以旅游休閑為主要內容;時尚雜誌——以服裝、化妝、時尚用品為主要內容;音樂雜誌——以音樂和音樂人為主要內容的雜誌;影視雜誌——以影視明星為主要內容等等。

  按照發行範圍,雜誌又可以分為國際性雜誌、全國性雜誌、地區性雜誌。一些著名的時尚雜誌,就是國際性雜誌。大多數雜誌都是全國性雜誌。一些雜誌的內容決定了它只能在某一地區發行,稱為地區性雜誌。

  雜誌一般為彩色印刷,開本主要有32開、大32開、16開、大16開、8開等幾種,其中大16開是國際流行的開本。

  隨著印刷技術的進步,消費水準的提高,信息傳播的發展,雜誌媒體的發展呈現出以下幾個趨勢:一是材質越來越精良,印刷越來越精美,出現了一大批全銅版紙彩色印刷的“精晶雜誌”;二是雜誌內容的劃分越來越細,一般對象性雜誌發展很快;三是生活時尚類雜誌發展迅速,同時也培養出一大批穩定的讀者。這些新的趨勢,都有利於廣告主對雜誌媒體的選擇和利用。

參考文獻

  1. 陳培愛,覃勝南.廣告學精品教程 廣告媒體教程.北京大學出版社,2005年07月第1版.
  2. 陳巨集軍,江若塵主編.現代廣告學.科學出版社,2006年8月.
  3. 丁俊傑,張樹.廣告概論.中央廣播電視大學出版社,1999年10月第1版.
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