朴素式创新

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朴素式创新是针对新兴市场中的BoP消费者所进行的一种资源限制型创新模式。

目录

朴素式创新的概念

  朴素式创新模式借助对消费者需求的充分了解,通过创新商业模式价值链生产流程产品设计等,降低产品及其价值链的复杂程度和成本,提供质量合格的、耐用易用的、能满足需求的产品或服务;朴素式创新的优势在于其提供了一个优秀的价值主张,即同时实现降低成本和满足客户产品质量和设计等的期望。

  朴素式创新方式有六大关键原则:在逆境中寻找机遇、少花钱多办事、保持简单、灵活思考和行动、包容边缘群体、跟随自己的心。

朴素式创新的特点

  其一,朴素式创新方式是高度节约的。朴素式创新者们最擅长降低整个创新过程的成本,从想法的产生到测试产品开发,再到最终产品的商业化。朴素式创新者们擅长的不是推进技术前沿,而是精巧地利用现有资源和技术。他们知道怎样用较少的资源做到更多(和更好)。

  其二,朴素式创新方法是高度灵活的。相对来说,西方大企业的创新方式则是高度计划和结构性的。朴素式创新通常是由营销和技术专家即兴组成,他们能够同时或先后探索多种可能的选择。

  最后,朴素式创新是包容的。朴素式方案经常是为了吸纳那些以往被排除在常规经济以外的人。

朴素式创新对中国企业的借鉴意义

第一,改变原来的研发或技术推动型创新,实施客户需求拉动型的自下而上的创新,以客户需求为出发点,特别是从广大老百姓的实际需求出发,实现成本与功能的平衡,让创新服务于人民。

第二,中国企业进行创新不仅仅是为了在市场中获得成功,作为社会企业企业还要承担起相应的社会责任,切实为人民生活水平的提高和经济可持续发展贡献力量。

第三,积极面向新兴市场,加强技术创新的国际化。未来人口增长的90%以上来自发展中国家或新兴市场国家,努力开发面向新兴市场的产品、服务和商业模式将是中国企业未来的战略重点

第四,随着人民身体健康水平的提高和寿命的延长,不论是发达国家还是发展中国家,世界范围内的老人消费市场快速增长,而老年人喜欢简单、易用且支付得起的产品,这增加了对朴素式创新的需求。中国企业的未来发展要考虑老年消费群体的需求。

参考文献

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