市场份额效应

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市场份额效应概述

  市场份额指的是企业产品市场上所占的比例,也就是企业对市场的控制能力。企业市场份额的不断扩大,可以使企业获得某种形式的垄断,这种垄断既能带来垄断利润,又能保持一定的竞争优势。因此这方面的原因对兼并活动又很强的吸引力。

市场份额效应的特点

  企业兼并有横向兼并纵向兼并混合兼并三种基本形式。比较而言,横向兼并对增加企业的市场控制能力的效果最为明显,纵向兼并次之,而混合兼并则主要是间接的。企业市场势力的扩大有可能引起垄断,因此,各国反托拉斯法对出于垄断目的的兼并活动都加以严格的管制。

1.横向兼并

  横向兼并有两个明显效果:实现规模经济和提高行业集中程度,从而横向兼并对市场权利的影响主要是通过行业的集中进行的,通过行业集中,企业市场实力得到扩大。横向兼并对行业结构的影响主要有以下三个方面:

(1)减少竞争者的数量,改善行业的结构。当行业内竞争者数量较多而且处于势均力敌的情况下,行业内所有企业由于激烈的竞争,只能保持最低的利润水平,通过兼并,使行业相对集中,行业由一家或几家企业控制时,能有效的降低竞争的激烈程度,使行业内所有企业保持较高的利润水平。

(2)解决了行业整体生产能力扩大速度和市场扩大速度不一致的矛盾。在规模经济支配下,企业不得不大量增加生产能力,才能提高生产效率,但企业扩大生产能力往往是与市场需求的增加不一致的,从而破坏供求平衡关系,使行业面临生产能力过剩。实行企业兼并,使行业内部企业得到相对集中,既能实现规模经济的要求,又能避免生产能力的盲目增加。

(3)兼并降低了行业的退出壁垒。某些行业由于它们的资产具有高度的专业性,并且固定资产占较大比例,从而这些行业中的企业很难退出这一经营领域,只能顽强的维持下去,致使行业内过剩的生产能力无法减少,整个行业平均利润保持在较低水平上,通过兼并和被兼并,行业可以调整其内部结构,将低效和陈旧的生产设备淘汰,解决了退出成本过高的问题,达到稳定供求关系、稳定价格的目的。

横向兼并通过改善行业结构,使兼并后的企业增强了对市场的控制力,并在很多其情况下形成垄断,从而降低了整个社会经济的运行效率,因此,对横向兼并的管制一直是各种反托拉斯法的重点。

2.纵向兼并

  纵向兼并是企业将关键性的投入-产出关系纳入企业控制范围,以行政手段而不是市场手段处理一些业务,以达到提高企业对市场的控制能力的一种方法。它主要通过对原材料销售渠道及用户的控制来实现这一目的。纵向兼并使企业明显的提高了同供应商和买主的讨价还价能力。这种讨价还价的能力主要是由买卖双方的行业结构,以及它们之间的相对重要性决定的,企业通过纵向兼并降低了供应商和买主的重要性,特别是当纵向兼并同行业集中趋势相结合时,能极大的提高企业的讨价还价的能力。

纵向兼并往往导致连锁效应,一个控制了大量关键原料或销售渠道的企业,可以通过对原料和销售渠道的控制,有力的控制竞争对手的活动,因此,即使纵向一体化不存在明显的经济效益,为防止被竞争对手所控制,当一家企业率先纵向兼并时,其余企业处于防卫的目的,也必须考虑实行纵向一体化。

3.混合兼并

  从表面上看,很难看出混合兼并对市场势力有何明显影响,混合兼并对市场势力的影响,多数是以隐蔽的方式实现的。在多数情况下,企业通过混合兼并进入的往往是与他们原有产品相关的经营领域。在这些领域中,它们使用与主要产品一致的原料、技术、管理规律或销售渠道,这方面规模的扩大,使企业对原有供应商和销售渠道的控制加强了,从而提高了它们对主要产品市场的控制。另一种最为隐蔽的方式是:企业通过混合兼并增加了企业的绝对规模,使企业拥有相对充足的财力,与原市场或市场的竞争者进行价格战,采用低于成本的定价方法迫使竞争者退出某一领域,达到独占或垄断某一领域的目的。由于巨型混合一体化企业涉及很多领域,从而对其它相关领域中的企业形成了强大的竞争威胁,使一般的企业不敢对它的主要产品市场进行挑战,以免引起它的报复,结果造成这些行业竞争强度的降低。

虽然以上三种形式的将并都可以增加企业市场的控制能力,但比较而言,横向兼并的效果最为明显,纵向兼并次之,而混合兼并的效果是间接的。企业市场势力的扩大有可能引起垄断,因此,各国反托拉斯法对出于垄断目的的兼并活动都加以严格的限制,问题是有时很难确切的说企业通过兼并就是为了达到垄断,兼并的各种后果往往是混合在一起的。

  企业只有具备一定的规模才能在竞争中占据不败之地,进而谋求生存和发展。在垄断资本主义时期,资本主义国家曾经建立了规模庞大的卡特尔辛迪加托拉斯康采恩等大规模的企业集团,其目的是为了获得垄断利润。近两年在欧美等国家则掀起了的大企业兼并的浪潮,如果说垄断资本主义时期建立大规模企业集团是出于企业的自愿,那么,这一次浪潮则很难说是出于企业的自愿,更多的是形势所迫。因为随着经济的全球化和地区化,企业的国内竞争和国际竞争的日益激烈,企业的兼并主要是为了适应经济环境的这种变化。

  我国的国有企业改革,首要的目的当然是为了转变经营方式,改变现有的不合理的管理方式和不合理的产权结构,使企业成为自主经营、自负盈亏、管理科学和产权科学的现代企业,真正成为市场经济的主体,能够独立行使民事权利和独立承担民事责任。但是,这只能是解决了企业自身的问题,即使上述的目的完全实现了,也只能是将我国的国有企业改造成了符合现代市场规律的民事主体,这只是满足了企业生存的最根本的条件。至于企业如何生存、如何发展则依然有待于解决。这就像培养人才一样,我们保证他的衣食住行,使他健康成长,教会他如何独立地思考,这只是保证了他获得了与别人相同的条件,获得了与别人竞争的前提,还不能能够使他成为真正的人才。要想使他真正成为某一个方面的人才,还必须对他进行相关的培训,而培训内容的深浅和范围则直接取决于外部环境,即取决于社会的总体水平。例如在原始社会,要想使一个人成为首领,也许只要保证他能够有强健的体魄就完全可以了,这样在于大自然和外族的抗争中他就会得到本族人的信任,就可以成为首领,而在现代社会要想成为首领,则需要具备更多的知识。国有企业的改革中同样也要遇到类似的问题。改掉国有企业自身的弊端不是目的,改革的目的最终是为了求得国有企业的发展。

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