客户经理

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客户经理(Customer Manager)

目录

什么是客户经理

  客户经理是指商业银行内直接接触客户并集中银行内部各种可用资源,对外代表银行目标客户推广金融产品和提供优质金融服务的专职市场营销人员。客户经理代表银行为客户提供一揽子服务方案和一站式服务,可以维系和巩固银行与客户间的长期友好关系,加强对客户的管理,满足客户对金融产品和服务的。客户经理是流动的银行,尽管有时客户经理将业务联系与办理、推销与交易进行了分离,将一些具体的业务交给产品部门承办,但由于其工作主要通过客户经理的人际关系(或组织传播联系)进行,能否满足客户的各种金融需求,为客户提供全面的服务,则主要靠客户经理的个人素质与工作技巧的发挥。

客户经理的特点

  1.一职多能,业务全面

  客户经理是代表商业银行整体去满足客户的各种金融需求,包括存、贷款,国际、国内结算信用卡外汇买卖以及其他各种银行中间业务,为客户提供全方位金融服务。

  2.助客理财,控制风险

  客户经理对客户的财务收支投资方向、持币种类、债务期限结构资产负债比例及资金平衡、营销策略及风险防范包括债务重组以及增资与扩股等,都要有比较深入的了解,一方面能够提出负责任的建议方案,给客户以有效的帮助;另一方面,对存在的风险能够有准确的估计和严密的监控。

  3.优化业务,提高效益

  客户经理有寻找、开发、培植和发展客户的职能,保留和增加有潜质、有前景的优质客户,淘汰有劣迹或无前途的客户,并且由一个客户扩大为行业客户、集团客户和相关连销客户,由单一零星客户发展为客户群,对稳定银行业务,保持和增大市场份额,实现经济效益负有重要责任。

  4.推介金融产品,刺激市场需求

  客户经理营销银行产品的职责,特别是不断创新的金融产品,如网上银行银证转账个人外汇买卖金融衍生工具等。

  5.提高效益,方便客户

  客户经理不仅活动于客户与银行之间,而且与银行各职能部门频繁联系,受理并代客各种业务,是连接客户与银行的桥梁。

客户经理的工作性质

  客户经理制是邮政适应市场和客户需求变化而产生的一种营销导向的制度安排和组织架构设计,它要求邮政建立起一支高素质的客户经理队伍,并针对这只客户经理队伍建立起一套管理规范,以激励和约束客户经理努力工作。

  客户经理是直接接触大客户的人员,也是邮政业务进入市场的销售平台。客户经理是邮政与客户之间的桥梁和纽带,邮政和客户的所有业务关系都应该通过客户经理(或者说让客户经理知情),客户的信息和需求要通过客户经理传达给邮政内部有关部门,邮政的各种信息也通过客户经理传达给客户,客户经理必须能有效地连接客户和邮政内部各个业务部门,使客户感觉到面对客户经理就如同面对整个邮政一样。实施客户经理制具有如下重要意义:

  (一)适应市场经济的需要,将原来分散于各专业局各分支机构的营销资源集中整合起来,实现营销的一体化、专业化,提高邮政市场竞争力。有助于开发更多的综合类客户,形成邮政的优质客户群。

  (二)便于为客户提供更加方便、快捷、全面和深入的邮政服务,改变过去客户想获得邮政的多项服务必须跑多家部门的局面,客户经理出现后,客户只要和客户经理取得联系,就可以通过客户经理办理所有邮政业务,客户由“一对多”变为“一对一”,使服务更加深入和全面。

  (三)便于更加全面、深入地了解客户,提高邮政为客户量身定做能力,形成有序的客户开发市场拓展局面,提升邮政对客户的服务水准。

客户经理的工作职责

  客户经理的工作职责概括起来就是根据市场竞争的需要和客户开发工作的要求,积极主动地寻找客户、评价客户,向客户推荐和营销适当的产品,联合各专业局、各分支机构为客户提供高水准的专业化邮政服务,在为邮政选择优质客户并向客户提供邮政服务的过程中,实现邮政收益的最大化

  (一)客户经理的主要职能

  1、主动寻找客户,通过各种渠道与客户建立业务联系,向客户营销、推介所有邮政的产品和服务。

  2、随时收集客户的各种信息,包括组织结构、核心人物、生产信息、销售信息、行业和产品市场信息等等,以及各种信息的变化情况,每周按指定时间录入客户关系管理程序。

  3、调查客户需求,分析市场形势,研究客户的现实情况和未来发展,发觉客户对邮政业务的潜在需求,根据客户需求,推荐邮政业务并与客户探讨业务合作方案,把客户的需求与邮政的产品有机地结合起来。

  4、定期拜访客户,维系与客户的良好关系,根据客户现有业务量、未来发展和可能带来的综合业务收益,定期对客户价值做出判断,写出关于客户(行业)的综合评价报告和业务建议报告

  5、客户经理具有客户调查、营销方案设计、业务建议和客户管理的权限,但不具有决策权。

  6、处理或协助相关部门处理与客户有关的业务纠纷。

  (二)客户经理的工作理念

  客户经理是邮政深入市场的触角,肩负着培育客户、维护客户的重任,理念是在实践中形成的思维定式,下面简述几点:

  客户导向理念:在市场经济条件下,邮政与客户是唇齿相依的关系。客户经理必须重视客户、尊重客户,做到和客户共同发展,即树立客户导向理念,邮政的客户导向理念可以说经历了从客户至上、客户第一到客户满意这样一个过程,在当前形势下,对于大客户的服务仅仅满足于客户满意是远远不够的,而应当通过向客户提供产品和服务,使客户价值增加,让客户享受增值服务,通过使客户成功达到合作双方的双赢。

  核心客户综合开发理念:二八原理告诉我们20%的客户创造80%的业务和利润。客户是应该有等级的,对不同等级的客户应该采取不同的培育与维护方法,要高度关注能够给邮政创造主要利润的客户,最大程度地挖掘和满足这些核心客户的需求,以最小的成本支出为邮政企业带来最大的效益。

  个性化产品和服务理念:客户对个性化产品和服务的需求是客户经理存在的最根本原因,也是客户经理最基本的职责。客户经理不仅要能提供单一业务的推广,而且要具备根据客户需要进行特别定制服务的能力,即向客户提供的不是一种业务而是一个服务方案,因此客户经理要在邮政产品和可以借助的外部资源中进行组合设计,以最大范围最大程度地为客户服务

  邮政服务创新理念:客户经理制度本身是制度创新,客户经理本身又是邮政产品创新的主体,因为只有客户经理最了解客户的需求以及市场和客户需求的变化,在向客户提供个性化服务时,客户经理进行产品方案设计本身也是一种创新,在为每一个客户和客户的每一个特别的需求提供服务的过程中,都要体现这种创新理念。

  知识营销理念:在营销活动中注入知识含量和文化内涵,帮助客户增加与邮政产品相关并实用的知识,提高客户消费邮政产品的质量,从而达到推广产品、建立形象和提升品牌的效用。

  团队合作理念:团队合作是实现高效运作的重要手段,一个客户经理不仅要同团队中的其他组成人员建立信任、协作关系,而且应当具备相当的亲和力整合企业内外部资源为客户服务。

  (三)客户经理的工作方式

  对外为便于开展工作,我们可以按照不同行业划分客户经理组,如党政机关、学校、医院、集团、银行、通讯、建筑、商业、餐饮等。对内按照人员不同的知识结构、专业特长和个性组成客户经理小组,客户经理之间的有效沟通和交流,可以集思广益,博采众长,发挥不同的知识结构、社会关系、经验阅历和个性特征的客户经理的特长与优势,起到优势互补和团队协作的作用。

  客户小组一般由以下人员构成:

  组长:行使总体指挥、组织和协调职能,负责对整个客户培育与维护的组织策划、邮政企业内部和外部的关系协调,产品与服务的组织运作、小组内部重大事项的管理和决策

  关系经理:关系经理对客户的情况最熟悉,与客户的来往最频繁,(一般为组长)负责与客户日常接触。

  业务经理(方案设计人员)对邮政业务比较熟悉,具有一定的文字水平和业务技能,负责产品组合设计及相关文案。

  辅助人员:负责小组内部的日常性工作。

客户经理的素养

  客户经理的工作性质决定了其必须具备良好的道德素质、业务素质、人际沟通素质及心理素质。

  1、品德素质

  (1)具备良好的职业道德敬业精神,爱邮、爱岗、能吃苦耐劳、有责任心、事业心进取心和纪律性;

  (2)能把强烈的社会责任感和使命感融入为客户的竭诚服务中;尽最大可能向客户宣传邮政的文化;

  (3)诚实守信,全心全意为客户服务,不做误导性或不诚实的业务介绍,也不可不负责地随意承诺,更不能超越权限行事;

  (4)团队精神。与员工相互配合,搞好上下协调、内外沟通;

  (5)个性开朗、坚毅、不言气馁;

  (6)努力主动工作,少些抱怨;

  (7)知法、懂法、守法,自觉约束自己的行为,不做违规业务。

  2、业务素质

  (1)愿意接受和面对挑战,求知欲强,善于学习新知识;

  (2)以市场、客户为上帝;对市场、客户、新技术、新产品等方面的变化具有敏锐的洞察力;

  (3)具有创新思想,乐于并善于创新;

  (4)工作效率高,但具有稳健作风;

  (5)具有丰富的营销技巧和经验;

  (5)处事果断,善于应变;

  (6)掌握邮政能提供的所有业务和服务的知识,有较宽的知识面;

  (7)具备综合分析能力,直觉判断能力和获取信息的能力;

  (8)尊重上级,服从安排,但对上级的决策有异议时,应勇敢地提出来。

  3、人际沟通素质

  (1)有一定的文化艺术素养,知识面广,具有较为丰富的生活经历;

  (2)培养好的形象与气质,致意衣着整洁,举止稳重大方;

  (3)人际交往能力强,具有良好的协调和沟通能力,性格外向;

  (4)有灵活的语言艺术。善用诙谐、幽默的语言,能调节与客户会谈时遇到的尴尬气氛;善用委婉的语言来拒绝客户;

  (5)善于借用外部资源;

  (6)团结同事,善于合作。

  4、心理素质

  (1)外向、开放、包容的性格;

  (2)对失败和挫折有较强的心理承受能力;

  (3)不服输、吃苦耐劳、不断进取;

  (4)头脑冷静,不感情用事,善于灵活变通。

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