媒介弱智

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什么是媒介弱智

  创新性的缺乏、误导性虚拟世界的建构、反思能力的缺失以及新闻工作者的不良作风,构成后媒体时代“媒介弱智”的核心内涵。

媒介弱智现象的成因

  传播的发展是一个系统的社会结构,它与整个社会的政治经济文化等结构性力量息息相关,因此需要从社会结构人手,深入挖掘媒介弱智现象的社会成因。

  (一)社会转型期,后媒体时代的社会语境是媒介弱智论存在的社会环境场。与传统媒体环境相比,后媒体时代更多地体现出自主性、交互性、自由化的传播特征,这为各种不同的思想文化、价值观念的传播提供了便利的平台。然而,媒介的这些特征也为负面信息的传播提供了便捷的手段。受后媒体时代环境的影响,各种参差不齐的思想观念、文化恶搞、负面舆论充斥于社会中,出现文化传统缺失、行为模式怪异以及道德观念缺乏等不良风气。在这种大环境下,媒介为了迎合某些受众的低级趣味,一味追求恶搞、轰动和刺激效应,偏离了应有的社会准则,成为众多不良现象的推波助澜者。在后媒体时代的语境下,意见环境呈现出多样化发展趋势,社会环境的多变化、复杂化、不可控化为媒介弱智论的产生发展提供了土壤。

  (二)经济利益的驱使是媒介弱智论存在的内在原因。改革开放前,我国的媒介是作为受政府拨款的事业单位而存在的。市场经济体制确立后,传媒成为自负盈亏的经济利益单元,这样就有了维护和扩张自身利益的驱动力。市场机制引发了利益、生存、发展之争,引发新闻传媒从业人员行为的多种选择,外部的诱惑越来越多,追求传媒自身利益和从业人员个人利益的动力也越来越大,这和传媒所担负的社会责任发生了矛盾和冲突。因此,一些媒体受到经济利益的驱使,逐渐抛弃了真实、客观、公正、平衡等新闻专业主义原则,成为市场经济下追逐经济利益的牺牲品。这是媒介弱智现象盛行的内在原因。

  (三)传媒消费主义和娱乐化的新闻价值观是媒介弱智论盛行的必要条件。后媒体时代下的新闻价值观让位于传媒消费主义的盛行以及新闻娱乐化倾向。传媒消费主义对社会主流价值观存在消极影响,消费主义下的传媒影响了人们的是非观念,助长了社会浮躁之风,消解了勤俭节约的传统美德,丑化了主流群体形象。在传媒消费主义的刺激下,媒体成为消费主义的牺牲品。新闻娱乐化的价值取向带来的最严重后果是媒介的同质化竞争,促使一些媒体为求生存发展而放弃新闻职业操守,以牺牲媒介的公信力为代价换取经济利益。新闻娱乐化现象是大众传媒功能的走偏,娱乐化暗含的消费主义、享乐主义特性会使人们远离崇高的理性追求,麻醉人们的神经,使之处于虚幻的满足状态。弱智化的娱乐使人成为物欲膨胀的精神侏儒。可见,传媒消费主义的盛行以及新闻娱乐化的发展倾向成为媒介弱智现象不断出现的必要因素。

  (四)新闻从业人员知识的匮乏和职业道德的缺失是媒介弱智论存在的直接原因。作为新闻传播的主体,新闻从业人员在竞争日益白热化的媒介市场中担负着重要的责任和使命。传统媒体下的新闻工作者属于国家在编人员,社会生活保障程度高,因此,他们能够按照新闻专业主义原则从事新闻报道活动。而后媒体时代的今天,新闻工作者的社会地位发生了变化,新闻工作者成为新闻市场竞争的牺牲品,一些新闻工作者为了替媒体获取更多的经济效益而放弃自身的职业操守,沦为为生活而不停奔波、逐渐丧失新闻职业道德的“新闻民工”。在高度竞争的新闻市场中,新闻工作者无法用严谨务实的科学态度以及新闻专业主义原则来核实新闻报道内容,也没有时间在工作之余汲取更多的新知识,以适应各类新闻报道的需要,致使众多“弱智”的新闻报道屡见不鲜。

媒介弱智现象的规避路径

  (一)大众传播媒介要充分发挥自身的传播优势,承担应有的社会责任,构建和谐、真实、客观的社会环境。在后媒体时代,大众传播媒介以其速度快、覆盖广、互动性强等特征成为社会结构性力量,如要避免前文中提到的众多媒介弱智现象,媒介首先要把握正面新闻和负面报道之间的平衡点。新闻媒体代表社会的公平正义,肩负着激浊扬清的使命,应该揭露和抨击社会冷漠、道德沦丧等丑恶现象,但更应该弘扬主旋律,讲究新闻规则,尊重客观事实,为历史存真,为百姓立言。此外,媒介还要警惕媒介的泛娱乐化倾向。新闻娱乐化已经成媒介发展的趋势,这种新闻价值观的盛行会加重社会的躁动不安,使新闻报道流于庸俗,误导受众对客观环境的认知。所以,媒介必须把握好娱乐的界限,在正确发挥媒介娱乐功能的同时,要重点突出媒介传递信息、引导舆论等功能,将受众的视线从庸俗低级的娱乐新闻转移到社会公共事务上来。因此,媒介必须充分发挥其自身的传播优势,承担应有的社会责任,以新闻专业主义为基点,本着求真务实的科学态度来从事新闻工作,不夸大、不捏造新闻事实,尽量缩小由媒介主导建构的虚拟环境和客观环境之间的差距,还原事实真相,构建和谐、真实、客观的社会环境。

  (二)媒介要实施多样化经营策略,不断增强新闻媒体的经济实力,严格分清编辑部门和经营部门的职责,不断加大新闻从业人员的社会保障力度。《青年记者》编辑部在2006、2007、2008年连续三年进行了记者节业内调查。2006年的调查显示,82%的记者每天工作8小时以上,40%记者的月收入在3000元以下,27%的被调查者感到“工作强度大,身体状况差”,23%的记者认为“薪酬不合理”,37%的记者感到“精神压力大,怕干不出成绩”,能够享受国家法定假期的只有37%。记者的生存困境和激烈的竞争容易造成新闻报道煽情、片面、忽略、夸张、造假。因此,要消除后媒体语境下的媒介弱智现象,必须改变新闻工作者的生活状况。对于媒体来说,要严格分清编辑部门和经营部门的职责,通过多样化经营策略,不断增强媒体的经济实力,为新闻工作者提供坚实的生活保障,让新闻工作者全身心地投入到信息传递的工作中去,以防止广告新闻、煽情新闻、虚假新闻等媒介弱智现象的出现。

  (三)加强新闻职业道德建设,定期举办相关的职业能力培训,增强新闻工作者的核心竞争力。加强新闻职业道德建设是解决媒介弱智现象的重中之重。具体来说,新闻工作者首先要转变观念,将记者的“权力”意识转变为“权利”意识,以为受众服务为其工作理念,恪守新闻专业主义原则,杜绝有偿新闻。其次,在媒介内部建立奖惩和制约机制,对于作风不务实的新闻工作者,要采取扣发稿酬、媒体曝光、封杀作品等形式给予严厉惩罚。最后,新闻工作者应加强自身职业道德修养,公正无私,对社会负责,坚守正义和真理,维护受众获取信息的合法权益。新闻工作者所面临的社会环境十分复杂,能够接触到社会的不同领域。因此,若要避免媒介弱智现象,新闻工作者要不断学习相关知识,拓宽知识面,加强相关的职业能力培训,不断提高自身的文化素质,增强新闻工作的核心竞争力。

  (四)提高媒介素养,培养高品位的受众。在后媒体时代,网络媒体成为社会主导型媒介。在网络媒体环境下,传播者和受众的界限逐渐模糊,普通个人成为新闻的生产者和传播者,并在重大新闻事件的报道中扮演重要角色。受众除了可以传播信息之外,还可以自由发表对新闻内容的理解,实现互动和交流。与传统媒体环境相比,网络媒体中新闻把关的程度降低。而一些新闻工作者不加核实地信任网民传播的信息,成为众多媒介弱智现象的直接推动者。因此,媒介需要承担起提高媒介素养的职责,培养高品位的受众,将受众的视线从低级趣味的八卦新闻转移到社会公共事务上来。这样,新闻工作者为适应受众高端品味的需求,自然会去传播一些真正有用的新闻信息,从而间接杜绝媒介弱智现象的出现。

参考文献

  • 主父志波,刘宗义.媒介弱智现象:后媒体时代的媒介奇观[J].湖南大众传媒职业技术学院学报.2013,2
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