媒介分层

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什么是媒介分层

  媒介分层是指媒介对于受众日益增长的多样化的媒介需求所产生的反应。市场经济促使社会分工越来越细,受众对信息的需求也向个性化、多样化发展。媒介分层现象在大众传播媒介内部集中表现为大众传播的小众化,即对大众传播的一种提升和细化。将需求不同的大众分为若干不同的层次,用不同的传播方式或媒介传播各种不同的信息。

媒介分层中的公平构建[1]

  公平的媒介分层,也就是消除存在于媒介分层过程之中的不平等和不对称现象,构建媒介分层的公平性和合理性。就我国现阶段媒介分层的结构而言,传播的不平等和不对称是客观存在的,不同的媒介在诞生之初就已经存在不平等的因素,包括所依赖的媒介技术、占有的媒介资源等方面,这些不平等对媒介而言是与生俱来的,也是无法消除的。构建公平需要消除的不平等是在媒介分层过程中媒介各种资源、权力的不平等分配以及由此带来的种种社会问题,在这里,我们可以通过两个维度来建构公平的媒介分层格局—一是结构,一是权力。

  宏观来看,我国媒介分层的结构并不合理:从媒介分布的空间考察,大城市占有过多的媒介资源,边缘地区以及农村则面临媒介资源的缺失:从受众接触媒介的机会来看,针对社会弱势群体的媒介在整个媒介产业中所占有的比例太小。如果关注权力层面。则会发现媒介权力过于集中,媒介产业处于国家的垄断控制下,媒介资源的占有权和使用权过分集中于少数精英阶层手中。公平的媒介分层意味着媒介分层结构的合理化。

  目前,我国媒介分层的公平建构存在着两大障碍。第一层障碍是体制障碍。其中最根本的问题是,迄今为止依然沿用计划体制时代的那一套。将传媒业置于权力高度集中的统一控制之下,对于媒介分层而言,这种体制无法满足媒介分层多元化发展的需求,过度的垄断和控制显然是与公平背道而驰的。第二层障碍是市场障碍媒介市场遵循的是利益追逐最大化原则,这就难免保证不会出现传媒业对社会责任和社会公平的弱视。“对媒介而言,媒介分层体现着媒介定位,可以说与经济利益直接挂钩。这就会在客观上使利润追逐成为媒介分层的动机,那些‘有销路’而不是‘有价值’的产品在媒介分层中就会占有越来越多的比重,媒介分层的合理结构就会遭到破坏。”,一般认为,市场化障碍是公平建构的主要障碍。

  面对体制与市场的双重阻隔。传媒组织首先要处理市场与公平的关系。合理的媒介分层要求市场的恰当介入,以改善媒介分层的不平等布局,然而通过之前对市场问题的分析研究,市场机制带来的媒介分层的市场化会引发许多问题,在很多方面它与公平是矛盾的,即前者是对控制的削弱,后者是对控制的加强,这就需要行政规制力量的参与。

参考文献

  1. 崔华超.论媒介分层的合理性构建[J].新闻传播.2012,9
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