媒介分層

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　媒介分層是指媒介對於受眾日益增長的多樣化的媒介需求所產生的反應。市場經濟促使社會分工越來越細，受眾對信息的需求也向個性化、多樣化發展。媒介分層現象在大眾傳播媒介內部集中表現為大眾傳播的小眾化，即對大眾傳播的一種提升和細化。將需求不同的大眾分為若幹不同的層次，用不同的傳播方式或媒介傳播各種不同的信息。

　　公平的媒介分層，也就是消除存在於媒介分層過程之中的不平等和不對稱現象，構建媒介分層的公平性和合理性。就我國現階段媒介分層的結構而言，傳播的不平等和不對稱是客觀存在的，不同的媒介在誕生之初就已經存在不平等的因素，包括所依賴的媒介技術、占有的媒介資源等方面，這些不平等對媒介而言是與生俱來的，也是無法消除的。構建公平需要消除的不平等是在媒介分層過程中媒介各種資源、權力的不平等分配以及由此帶來的種種社會問題，在這裡，我們可以通過兩個維度來建構公平的媒介分層格局—一是結構，一是權力。

　　巨集觀來看，我國媒介分層的結構並不合理：從媒介分佈的空間考察，大城市占有過多的媒介資源，邊緣地區以及農村則面臨媒介資源的缺失：從受眾接觸媒介的機會來看，針對社會弱勢群體的媒介在整個媒介產業中所占有的比例太小。如果關註權力層面。則會發現媒介權力過於集中，媒介產業處於國家的壟斷控制下，媒介資源的占有權和使用權過分集中於少數精英階層手中。公平的媒介分層意味著媒介分層結構的合理化。

　　目前，我國媒介分層的公平建構存在著兩大障礙。第一層障礙是體制障礙。其中最根本的問題是，迄今為止依然沿用計劃體制時代的那一套。將傳媒業置於權力高度集中的統一控制之下，對於媒介分層而言，這種體制無法滿足媒介分層多元化發展的需求，過度的壟斷和控制顯然是與公平背道而馳的。第二層障礙是市場障礙。媒介市場遵循的是利益追逐最大化原則，這就難免保證不會出現傳媒業對社會責任和社會公平的弱視。“對媒介而言，媒介分層體現著媒介定位，可以說與經濟利益直接掛鉤。這就會在客觀上使利潤追逐成為媒介分層的動機，那些‘有銷路’而不是‘有價值’的產品在媒介分層中就會占有越來越多的比重，媒介分層的合理結構就會遭到破壞。”，一般認為，市場化障礙是公平建構的主要障礙。

　　面對體制與市場的雙重阻隔。傳媒組織首先要處理市場與公平的關係。合理的媒介分層要求市場的恰當介入，以改善媒介分層的不平等佈局，然而通過之前對市場問題的分析研究，市場機制帶來的媒介分層的市場化會引發許多問題，在很多方面它與公平是矛盾的，即前者是對控制的削弱，後者是對控制的加強，這就需要行政規制力量的參與。