媒介定位

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　　媒介定位是指媒介在研究目标市场竞争环境、研究目标受众需求基础上，根据媒介自身特点和资源条件，确定媒介的经营目标从而达到市场细分化。即从受众的需求不同出发，按照一定的变量将整体媒介市场细分为若干需求类似的分体市场的过程。

　　媒介定位是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论发展出来的概念，是指媒介满足受众对信息的需求，进而抢占媒介市场，最终形成媒介风格的一种策略。媒介定位主要包含两方面内容:一是受众定位，是指立足于对媒介市场的分析以及对媒介产品的市场占位分析，确定媒介的目标受众；二是功能定位，是指立足于受众需求和传播目的，确定媒介所担负的职能和所要发挥的功用。影响媒介定位的因素: 第一，外部因素包括受众、媒介的控制者、 广告客户、传通中介、竞争者；第二，内部因素包括媒介的资金、设备和技术条件(硬件)，媒介的人才资源、体制与管理水平(软件)。

　　媒介定位以及媒介定位的改变，实际是媒介生存环境或者自身条件发生变化的结果，媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化是媒介定位的客观依据。

　　构成媒介生存环境的因素很多。如政治、经济、法律、文化等。这些因素对媒介的发展产生影响，并且在不同时期各因素影响力的大小及影响方式是不同的，因此，媒介生存环境中各相关因素的变动是媒介定位和媒介产品策划的依据。

　　直接影响媒介生存的因素主要有：

　　(一)受众。从媒介产业发展的角度看，受众是新闻媒介的服务对象，是媒介产品的消费者，受众群体的变化直接制约和影响媒介产品市场的变化。

　　(二)媒介的控制者。媒介的控制者指能够通过行政手段、法律手段和经济手段对媒介进行控制的组织及个人。普遍存在的控制者一类是政治组织及其领袖，如政府、党派组织，一类是经济组织，如企业、财团等。经济组织对媒介的控制主要采用的是经济手段，如通过向媒介投资、控股，通过向媒介提供广告、赞助等对媒介施加影响。

　　(三)广告客户。广告是现代传播媒介的经济支点，媒介的生产循环依靠广告提供资金保障，因此对广告市场份额的争夺在媒介竞争中不可避免，尤其是那些完全进入市场的媒介，会更加自觉地将广告客户作为自己的服务对象和争取目标。

　　(四)传播媒介。传播媒介是生存与发展的重要环节，既有主要靠人力构成的中介，如报纸发行网络，又有主要靠科技设备构成的中介，如广播电视信号发射和接受系统、国际互联网等，媒介的中介牵涉到诸多与传媒产业相关的其他产业，如生产新闻纸、电视机、计算机等多种产业。这些中介因素都影响与制约媒介产品的形态和规模，包括影响和制约媒介新闻单元的设计和运作。如传统的纸质媒介进入网络以后，能够实现每天24小时不间断地发布新闻信息，电子版面的读者可以更加自由、便捷地参与新闻传播活动。

　　(五)竞争者。各类新闻媒介在数量和类型上发展迅猛，造成了各媒介的竞争对手急剧增多，竞争的态势日趋严峻。媒介受众市场的不断“分化”成为大势所趋，能否找准合适的市场定位并生产出高质量的产品，决定着媒介的兴衰成败。而媒介定位正是与竞争者的生存状态相对而言的，即要寻找竞争对手的薄弱环节，发现市场空白点，选择正确的发展战略。