Bilibili

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

Bilibili——中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台

Bilibili官方网址：https://www.bilibili.com/

　　哔哩哔哩（Nasdaq:BILI；英文名称：bilibili，简称B站）现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，该网站于2009年6月26日创建，被粉丝们亲切地称为“B站”。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。2020年9月15日，B站定制的视频遥感卫星——“哔哩哔哩视频卫星”成功升空。

　　B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，B站已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区，曾获得QuestMobile研究院评选的“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一名并入选“BrandZ”报告2019最具价值中国品牌100强。

　　截至2019年第三季度，B站月均活跃用户达1.28亿，移动端月活用户达1.14亿；18至35岁用户占比达78%。2020年1月9日，胡润研究院发布《2019胡润中国500强民营企业》，哔哩哔哩位列第180位。2020年3月18日B站2019年Q4及全年财报：全年营收67.8亿元，同比增长64%。

　　bilibili目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、知识、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等15个内容分区。生活、娱乐、游戏、动漫、科技是B站主要的内容品类并开设直播、游戏中心、周边等业务板块。

　　在内容构成上，B站视频主要由专业用户自制内容（Professional User Generated Video，PUGV）组成，即 UP 主的原创视频。

　　根据B站2019年三季度财报，PUGV内容占B站整体播放量的90%。三季度B站月均活跃UP主达110万，月均投稿量达310万，分别同比增长93%和83%。

　　游戏内容

　　B站已成为中国最大的游戏视频平台之一。 B站已经成为国内流量最大的单机独立游戏内容集散地。

　　截至2019年6月，B站游戏区有超过180万游戏UP主，发布2100万游戏类视频，游戏视频累计播放量有601亿次。通过评测视频和实况视频，B站UP主们改变了中国的游戏行业。

　　音乐内容

　　B站已成为国内最大的原创音乐社区之一，聚集着大量音乐创作者，以及热衷二次创作的音乐爱好者。他们的碰撞与互动，激发了越来越多的优质音乐作品诞生。

　　数据显示，B站音乐创作者规模已超过50万人，每月诞生的原创及自制音乐作品在1000首以上，包括《普通DISCO》《Are you OK》《极乐净土》《芒种》《大碗宽面》等音乐作品，在B站引发了大量用户的二次创作热情。

　　2019年11月，B站又上线了“音乐星计划”和“音乐UP主培养计划”，以六大资源体系发展音乐向内容，扶持优秀音乐内容创作者。

　　生活内容

　　生活类内容在B站快速崛起。数据显示，2019年，生活区不仅是百大UP主人数分布最多的分区，也成为B站全年播放量增长最快的内容分区。

　　Vlog已成B站增长最快的细分内容。截至2019年第三季度，B站Vlog品类已有近百万UP主上传作品，累计播放量超110亿次。

　　学习内容

　　B站正成为年轻人学习的首要阵地。B站数据显示，被用户称为 #study with me#的学习直播，已晋升为B站直播时长最长的品类。2019年，用户在B站直播学习时长突破200万小时。

　　2019年，泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。大批专业科研机构、高校官方账号入驻B站。中科院物理所以账号“二次元的中科院物理所”上线B站，通过趣味科学分享，2个月揽获超27万粉丝。

　　国风内容

　　B站逐渐成为传统文化爱好者的聚集地，以舞蹈、音乐，汉服等为代表的“国风”内容增长迅速。国风爱好者已超过4000万，其创作者大多是95后。年轻人已经成为最热衷于传统文化传承与复兴的群体。

　　创作激励

　　为了更好地鼓励UP主，B站已逐步建立起日益完善的扶持体系及上升通道。

　　2016年1月，B站推出的充电计划，用户的打赏将会在扣除一定成本后归 UP主所有。

　　2018年1月，B 站宣布推出“bilibili 创作激励计划”，针对UP主创作的自制稿件进行综合评估并提供相应收益的计划，成功加入计划后，当UP主新投递的原创且符合计划规则的单个稿件满1000播放量后，就能获得激励收益。截至2019年第三季度，已有16万UP主从创作者激励计划中受益。

　　2019年3月，B站发布针对站内低创内容处理规则的公告。随后，B站升级了创作激励计划规则，增强对“低质内容”的处理。2019年7月，B站进一步更新了创作激励计划申请条件。

　　B站在OGV（Occupationally Generated Video, 专业机构生产内容）板块，可供商业化的国产动画、综艺、纪录片作品则比以往更加细分。加速商业生态开放的背后，B站的UP主+OGV的内容生态布局已显露。

　　国创

　　2017年3月，B站正式成立国创区，已成为国产动画的最大出品方之一 。

　　2017年起，B站投资了近20个动画团队，参与了50多个动画作品的投资、出品和合作。出品动画中包括科幻题材动画《灵笼：INCARNATION》以及知名科幻小说改编的《三体》动画。

　　2019年，B站国创区共上线104部国产动画作品，首次追平了日本动画番剧的供应量；B站国创区月活跃用户数量也第一次超过了番剧区，总播放时长破3亿小时。

　　2018年，B站有19部国产动画接入了大会员体系，开始了付费观看。同时，国创区有73部国产动画参与付费观看。

　　番剧

　　B站是中国最大的动画版权购买方之一。2019年，B站参与投资和出品的日本番剧动画共45部，占日本出品总动画数的15%。2017年及2018年上半年，共有312部日本新番动画面世，其中201部在B站播出，占比达64.4%。

　　2018年9月，B站宣布收购日本公司Fun-Media的部分股权，Fun-Media旗下拥有三家著名的动画工作室，代表着B站布局动画产业上游。 bilibili曾参与出品过《多罗罗》《炎炎消防队》《冰海战记》等多部番剧动画。

　　2019年，B站与索尼旗下Funimation联合宣布，双方将在动画内容领域达成战略合作。

　　纪录片

　　B站正在持续加大对优质纪录片的投入，包括和海内外众多纪录片厂牌达成合作。截至12月中，其活跃纪录片观众人数突破6500万。

　　2016年，B站凭借《我在故宫修文物》开始涉猎记录片，2017年发起了哔哩哔哩纪录片寻找计划。 之后，B站联合国内团队，先后出品了《极地》《人生一串》《历史那些事》等知名作品。其中《极地》荣获了2017年度中国最具影响力十大纪录片，《人生一串》获得第24届中国纪录片最佳网络人气作品奖。

　　2019 年，B站就主导出品了16 部优质的头部纪录片，包括纪录片《人生一串2》等。

　　B站也与众多国际知名纪录片厂牌如BBC、Discovery、NHK等进行积极合作 [57] 。2018年9月，B站宣布与Discovery达成了深度合作，包括145部纪录片，200小时的独家内容以及内容共制方面的计划。

　　综艺

　　B站已切入小而美的综艺节目，如国内首档宠物医疗观察类真人秀《宠物医院》、讲故事竞技类综艺《故事王》、民警观察类真人秀《守护解放西》等。其中《守护解放西》于2019年12月获得“TV地标”（2019）中国电视媒体“年度优秀网络视听节目” 。

　　B站还与电视台合作出品综艺类节目，包括由与湖北卫视联合打造文化类综艺节目《非正式会谈》第五季以及和四川卫视合作出品历史体验真人秀《穿越吧》。

　　移动端

　　bilibili移动端现已拥有iPhone、iPadHD、Android、WP8、UWP等多平台版本；

　　bilibili移动端Android版本于2012年02月正式上线，iOS版本于2012年9月5日正式上线，Android版本现已经更新到5.33版本，IOS版本现已经更新到5.33版本（截止2018年10月22日）； 2016年10月，bilibili安卓app荣获腾讯应用宝10月“星app”；

　　2015年8月14日，bilibili安卓APP荣获豌豆荚设计奖；

　　根据数据公司QuestMobile发布的《移动互联网 2017 年Q2 夏季报告》，B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首。B站在2017年3月成立了‘国创’（国产原创）专区，致力于国产原创动画的推广与生态维护。B站拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等多个内容分区。截止2018年4月，国产原创动画播放量累计达到18亿。

　　截至2017年第四季度，哔哩哔哩的月度活跃用户为7180万，用户日均使用时长达到76.3分钟，正式会员第十二个月的留存率超过79%。用户中81.7%是出生于1990-2009年之间的年轻人，在招股书中被称为中国的“Generation Z”（Z世代）。85.5%的视频播放量来自专业用户创作视频（Professional User Generated Video，PUGV）。

　　2018年3月28日，B站在美国纳斯达克上市。

　　弹幕

　　B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论，即弹幕”。弹幕可以给观众一种“实时互动”的错觉， 用户可以在观看视频时发送弹幕，其他用户发送的弹幕也会同步出现在视频上方。

　　弹幕能够构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。弹幕真正让B站从一个单向的视频播放平台，变成了双向的情感连接平台。技术优势和文化优势也创造了弹幕生态环境与用户生态环境。

　　会员注册

　　哔哩哔哩早期限制注册，只有特定时期才开放注册。 2013年5月20日，B站将邀请码制度改为注册答题制。晋级考试限定时间 60 分钟，总共 100 题，60 分及格。题目包含内容有弹幕礼仪篇，以及一些动画、漫画、游戏的基础知识。

　　会员制度

　　目前，有多种身份可以在B站观看视频：游客，注册会员，正式会员，大会员。

　　正式会员：是社区的核心群体，通过100道社区考试答题，可成为正式会员。2019年第三季度，B站正式会员数量达到6200万。

　　大会员：“大会员”是B站推出的付费会员产品。截至2019年9月底，大会员数量同比增长129%达610万。

　　bilibili娘

　　作为B站的官方人物，bilibili娘也成为B站的品牌符号。22和33是哔哩哔哩的官方“站娘”，也被称为bilibili娘。22娘是姐姐，33娘是妹妹。22和33虽然并非双胞胎，但由于两姐妹很亲昵，色系接近，常常被网友称之为双子。

　　22和33诞生于2010年举办的“bilibili娘投票活动”。在2010年8月16日公布的投票结果中，由于22号与33号作品同时获得最高票，两个角色被命名为“22”与“33”并成为哔哩哔哩的站娘姐妹。2233自此作为代表B站的二次元角色，出现在各类官方活动与作品中，也成为B站用户衍生创作的对象。

　　小电视

　　只要打开bilibili，任何视频播放前就会看到小电视魔性抖动。小电视是2233姐妹的宠物，各种内心变化会在显示器上表现出来，显示器就是它的脸蛋，属于宠物型智能显示器，可以连接电脑，WII，XBOX360，PS3……等等进行操作。