全域营销

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全域营销(Uni Marketing)

目录

什么是全域营销[1]

  全域营销(Uni Marketing)指的是在新零售体系下,以消费者运营为核心,以数据能源,实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的营销方法论。

  该方法论利用阿里Uni Identity的数据基础设施重新定义了经典的消费者链路(AIPL)概念.将“认知”(Aware)、“兴趣”(Interest)、“购买”(Purchase)以及“忠诚”(Loyalty)的消费者链路变成可视化可运营的消费者资产管理过程全域营销的产品组合包括“品牌数据银行”(BrandDatabank)、“全域广告投放工作台”(UniDesk),“品牌号”(BrandHub)以及“全域策略”(UniStrategy)。

  全域营销方法论就是帮助品牌商以消费者为中心做数字化品牌建设。通过数字化地管理消费者关系.分析消费者行为,最终把消费者跟品牌的关系用数据表达出来。   

全域营销的背景[1]

  在没有数字化的时代,商业产品的规划设计到送达消费者使用的整个供应链中,我们单纯依靠人力来做联动和决策,自然就会流失很多机会。也没有整体来思考我们为消费者带来的价值究竟是什么。阿里在整个新零售领域的布局,旨在帮助商品品牌商端到端转型,并通过数字赋能优化决策和转型的过程,而智能营销是阿里整体布局中十分重要的一环。

  在这样的背景下,2016年底阿里巴巴提出了全新的数据赋能的营销方法论——全域营销UniMarketing。   

全域营销的特点[1]

  全域营销的本质虽然还是营销,但是基于数据赋能。营销的应用不再断层。它变得可视化.可优化可量化这就是全域营销之于营销方式的核心突破和最大变革。   

全域营销的核心[1]

  全域营销方法论的核心是消费者。对商家而言把消费者变成一种资产后,正是为长期的品牌建设提供了一种可视化的参照。所有与品牌产生过关联的消费者都可以当成这个品牌的资产储备然后实现一个在全渠道融合的消费者体验。从而达到消费者和品牌关系全链路的精细化运营,赋能商家为未来的营销和品牌建设做更聪明的选择。

参考文献

  1. 1.0 1.1 1.2 1.3 陆弢.阿里巴巴:全域营销Uni Marketing.《成功营销》.2018.1:28-29
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