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市場營銷環境：發現機會和威脅
- 市場營銷環境泛指一切影響和制約企業市場營銷決策和實施的內部條件和外部環境的總和。
- 微觀市場營銷環境是指與企業緊密相連、直接影響企業營銷能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括企業自身、供應商、營銷中介、消費者、競爭者及社會公眾。
- 巨集觀市場營銷環境是指企業無法直接控制的因素，是通過影響微觀環境來影響企業營銷能力和效率的一系列巨大的社會力量，它包括人口、經濟、政治法律、科學技術、社會文化及自然生態等因素。微觀市場營銷環境和巨集觀市場營銷環境之間不是併列關係，而是主從關係。...>>詳細<<
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