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市场营销环境：发现机会和威胁
- 市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和。
- 微观市场营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和，主要包括企业自身、供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众。
- 宏观市场营销环境是指企业无法直接控制的因素，是通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，它包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。微观市场营销环境和宏观市场营销环境之间不是并列关系，而是主从关系。...>>详细<<
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