黃色新聞

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黃色新聞(Yellow News)

　　黃色新聞是指以大量的圖片和煽情報道吸引受眾的眼球，以低售價、高發行量贏取高額利潤的辦報方式，作為蔓延西方新聞界的普遍現象，這是一種國際化的新聞現象。

　　“黃色新聞”這一名詞最早出現在美國新聞史上，是源於19世紀末美國兩位著名的辦報人約瑟夫·普利策和威廉·倫道夫·赫斯特之間的競爭。

　　1887年，僅24歲的赫斯特當上了《舊金山考察家報》的主編。為了辦出成績，赫斯特挑選了許多才華橫溢的編輯及明星記者為他效力，在技術方面他親自安排版面，試驗排版樣式、安排標題形式、採用了醒目的鉛字體，創造了一種後來為許多報紙所效仿的程式。1888年，技術能手喬治·潘科斯特的加入為《舊金山考察家報》帶來了新的印刷技術，這促使《舊金山考察家報》的發行量第一年就增加了一倍，達到3萬份，被赫斯特稱為是“日報之王”，到了1893年其發行量就達到了72000份。年輕的赫斯特取得這樣的成績後就決定要開始向普利策稱霸的紐約市進軍。由普利策經營的《紐約世界報》在1887年時銷量就達到了25萬份，他以“生動的方式報道重大的新聞，以滿足變化中的社會需求，並以煽情主義的新聞內容和版面來適應另一種趨勢”，而普利策清楚地認識到他潛在讀者群的移民特點，深知“他的讀者既希望得到快樂，又希望報紙起到有效的和進步的領導作用”，因此他把握住了受眾關註的事情，以至於《紐約世界報》取得了成功。

　　《世界報》1889年便開始出版定期的連環畫組，也是美國最早著色的報紙，正是由於1893年彩色印刷機的配備使得這種報紙連環畫的出版成為可能。1895年最成功的漫畫家理查德·F·奧特考爾特在《世界報》上連載了名為《霍根小巷》的漫畫，這部漫畫主要描寫的是廉租公寓的生活，故事的主人公是一個六、七歲的小孩，最早他的衣服是藍色的，由於彩色印刷機的使用，《世界報》的印刷工人給這個小孩穿上了黃色的衣服，到處游蕩，後來奧特考爾特又在連環畫中給這個漫畫的主人公加上了對白，使大家更容易理解其中的故事內容，在紐約當時非常流行，這也就使得這部連環畫成為了經典的“黃孩子”。

　　這時，準備和普利策展開競爭的赫斯特，立即把《星期日世界報》辦得卓有成績的幾個人收買了過來，用高價把包括戈達德連在內的大部分撰稿人以及畫家都挖了過來，這其中也包括了奧特考爾特以及他的“黃孩子”。這對普利策來講是沉痛的一擊，於是普利策又聘請了後來成為著名畫家的喬治·B·盧克斯繼續為他畫這一系列的漫畫，並將赫斯特告上了法庭。

　　從這以後，《新聞報》和《世界報》這兩家報紙的張貼畫畫的都是這個穿著肥大的衣服、沒有牙齒、咧嘴而笑的“黃孩子”，而“黃色新聞”這個名詞很快就傳開了。

　　總體而言，中國的黃色新聞現象存在於兩個大的時間段：其一是從19世紀末20世紀初開始，到1949年新中國成立；其二是由1978年改革開放開始至今。“我國第一次黃色新聞現象萌芽於19世紀末的商業報紙時期......直到新中國成立情況才有所好轉。到了1978年改革開放......在媒體自負盈虧，巨大商業利益驅使的大環境下，中國第二次黃色新聞浪潮卷土重來。”

　　上世紀80、90年代，我國新聞媒體開始探索企業化管理和市場化經營的道路，都市類報紙逐漸興起。與此同時，黃色新聞也再度出現。由於“黃色”一詞在我國通常用以形容色情，所以對於格調低下的報道較少採用黃色新聞的說法，多使用“新聞娛樂化、低俗化”等說法。20世紀末，隨著我國網路媒體的蓬勃發展，黃色新聞現象有愈演愈烈的趨勢。

　　(一)“黃色新聞”的歷史局限性

　　作為人類新聞史上的一個必然經歷的階段，“黃色新聞”有其局限性，具體表現在其運作手法上。為了擴大報紙的銷量，“黃色新聞”十分註重強烈刺激感官的渲染手法。誇大報道聳人聽聞的色情、暴力、戰爭、犯罪和天災人禍等新聞。同時，運用19世紀問世的攝影術和圖片製版技術條件，濫用新聞圖片，且大量採用未經授權或真實性可疑的圖片，用以造成對受眾的視覺衝擊。因此，很多傳媒學者認為，“黃色新聞”是一種沒有靈魂的新聞思潮，它多半與沾色帶暴的低俗化和媚俗化聯繫在一起。極大地損害了新聞的真實性，帶來了嚴重的社會負面影響。

　　(二)“黃色新聞”對現代報紙的積極影響

　　1．“黃色新聞”是現代辦報理念的先驅

　　自從“：黃色新聞”出現以來，它的報道手法屢屢遭到媒介觀察家的倫理批判。在2O世紀初，《紐約時報》等報紙堅決抵制黃色新聞的泛濫，主張維持嚴肅的報道風格。並且在美國確立了自己的市場主導地位。此後。“黃色新聞”在西歐和亞洲等地逐漸發展成熟．如德國的《圖片報》、英國的《太陽報》、香港的《東方日報》、《：蘋果日報》、《太陽報》均屬黃色新聞報紙。這些報紙面向社會：大眾，發行量巨大，利潤豐厚。在此意義上，嚴肅報紙和黃色報紙各執一端。實現了嚴肅報紙與大眾化報紙的分流。

　　為了迎合讀者的口味。“黃色新聞”註重刊登刺激性、消遣性的新聞和漫畫。這在後來的大眾化報紙中得到了繼承和發展。現代大眾類報紙熱衷於社會新聞、犯罪和煽情新聞．而且非新聞題材的內容增多，多為小說、詩歌、小品文以及一些趣味性文章，普遍開闢小說連載、漫畫連載、百姓故事等欄目．並設立了娛樂專版和體育專版，用來報道娛樂八卦和體育賽事。以赫斯特的《新聞報》和普利策的《世界報》為代表的“黃色新聞”對受眾的定位非常明確．以美國移民和中下層勞動者為目標讀者。這標誌著以報紙為主導的傳播媒體在服務層面上由傳者為中心向受者為中心轉變的開始，扭轉了長期以來政黨報紙所貫徹的媒體對黨派和政府負責的辦報理念．開闢了以受眾為中心的先河，為以後以受眾為中心的辦報理念奠定了基礎。

　　2．現代報紙承襲了“黃色新聞”的部分編輯理念

　　在“黃色新聞”所主導的報紙中，通常用占有大量版面的大幅圖片和大字型大小標題來表現新聞事件，以此來吸引讀者的眼球。隨著時代的發展以及信息圖片技術的突破，這種手法被沿襲下來並得到擴展，報紙也過渡到了讀圖時代。無論是黨報還是都市報。無論是嚴肅性報紙還是大眾化報紙，都離不開圖片和標題的凸顯作用。多數黨報在刊登重要新聞時都要配上大字型大小標題和大幅圖片，如《人民日報》第23041期(2011年8月10日)的頭版頭條就採用了豎排大號標題《大美草原新抉擇》，並配有草原的大幅圖片；《南方周末》第1429期(2011年7月7日)的頭版頭條採用豎排大字標題《城市裡的陌生人》，並配有三個正在抽煙的男子的大幅圖片。都市報則一般將大幅圖片放在頭版，從而達到吸引讀者的目的，如2010年1月8目的《揚子晚報》把揚州網友舉辦最感人壽宴的大幅圖片放在了頭版。2011年8月12日《楚天都市報》的頭版刊登了卓爾1000萬元善款匯人該報“十二助”的圖片。

　　同時，現代報紙也承襲了“黃色新聞”故事式的報道手法。“黃色新聞”在報道新聞事件時，對一個事件採取深度挖掘和闡明事件的因果關係的方法，並按照情節把它編輯成有血有肉的故事，使其傳播內容和觀點深入人心，從而產生深刻影響。這種報道方式直接影響了現代報紙。在現代新聞報道中．如何讓新聞在瞬間吸引觀眾的註意力，如何安排故事情節。讓故事具有持續的吸引力，以及如何讓故事深刻地印在人們的記憶深處成了一篇好新聞的標準。

　　3．“黃色新聞”所承載的社會功能在現代報紙上得到了拓展

　　“黃色新聞”重視獵奇、迎合受眾的娛樂需求；關註弱勢群體，堅持社會正義，維護下層勞動人民的利益：面向中下層讀者，擴大了讀者層面。這些辦報理念和方向是對媒介社會功能的有益嘗試，現代報紙在此基礎上進行拓展，形成了媒介的三大社會功能：娛樂功能、社會監督功能和教育功能。為了迎合中下層讀者的低級趣味，增加發行量。“黃色新聞”擴大了娛樂新聞在報紙中的比重，使娛樂受眾成為媒介的一項社會功能。現代社會裡，在緊張的工作之餘，利用娛樂緩解壓力已成為人們放鬆自己的最佳選擇。近幾年來，不僅報紙上設有娛樂專版，刊登明星的娛樂八卦，電視更是把媒介的娛樂功能發揮到了極致，《快樂女聲》、《快樂大本營》、《天天向上》和《非誠勿擾》等綜合性娛樂節目把媒介的娛樂功能推到了人們視角的頂峰。但是，媒介在無限制地發揮自身的娛樂功能同時，強調娛樂至死，走低俗化路線，影響了人們的價值觀。應當加以整治。

　　“黃色新聞”強調堅持社會正義，關註弱勢群體。維護下層勞動人民的利益。在19世紀末期，黃色報紙通過發起社會運動、參與政府決策的監督批評來推動社會改革．使報紙由發佈信息的載體變成了社會公器，對發揮媒介的社會監督功能進行了有益的嘗試。現代社會人們利用媒體對政府機關以及各種商業活動進行輿論監督已成為一種習慣．每當發現有損害民眾利益的行為，人們就會利用各種媒介對這些事件進行曝光，從而施加影響，解決問題。

　　在“黃色新聞”出現之前．報紙的讀者主要是社會上層人士。“黃色新聞”出現之後，黃色報紙註重報道的通俗化，把社會中下層勞動人民作為目標受眾．從而擴大了發行量．賺取了巨大利潤。這在一定程度上打破了社會上層人士的對教育的壟斷，普通勞動人民也能參與到通過報紙獲取與之利益相關的活動中去。在我國，從20世紀8O年代末開始，出現了都市類報紙。它繼承了“黃色新聞”所採取的讀者定位方針，把目標受眾群定位在了普通老百姓身上。這是對“黃色新聞”所承載的教育功能的延續。

　　1898 年爆發的美西戰爭是黃色新聞進入高湖的開始。在戰爭打響之前，普利策和赫斯特竭盡所能鼓吹戰爭，大量刊登西班牙在古巴暴行的報道和圖片，激發群眾對西班牙的不滿。1898 年2月15日美國戰艦緬因號在哈瓦那被炸沉，《紐約新聞報》在事先未作任何調查的情況下斷言是西班牙人所為，併在報紙上公開懸賞五萬美金征求犯罪證據，此舉引起各報效仿，美國國內人聲沸騰，要求政府宣戰。4月 29 日，美國終於對西班牙宣戰。戰爭一開始，赫斯特即特派數艘汽艇和拖船，率領 20 餘名記者到戰地採訪，《紐約新聞報》銷量由 100 萬份迅速增至 150 萬份。1906 年，赫斯特不得不將《紐約新聞報》解散，創辦新的《美國人報》。