預告產品信息

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預告產品信息(Product Information Preannouncement)

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什麼是預告產品信息

  預告產品信息是當企業在產品的市場推廣過程中慢於競爭對手,競爭對手可能首先推出產品,那麼企業就通過預告產品信息的方法來推遲競爭對手的市場份額到達臨界點的時間。

預告產品信息的類別[1]

  預告產品信息可以分為真實預告和虛假預告,真實的預告是指企業承諾的新產品引人時間和質量完全可信,虛假的預告是指企業作為一種競爭策略而預先公佈將要上市一種本不存在的創新產品,或者提前預告一種新產品,但上市時間和產品質量與預告不符。

預告產品信息的適用對象[2]

  這種方法典型地被應用於網路經濟中的信息市場。信息市場是一個正反饋市場,由於產品具有網路外部性,任何一個人的消費都能夠增大其他人消費所獲得的效用。在技術差不多的情況下,實際上是用戶規模對消費者需求價格起決定性作用:用戶規模越大,消費者對其的效用評估就越大。即消費者對產品的選擇實際上就是對產品網路的選擇。在信息市場上,由於消費者知道信息市場具有正反饋的特點,為了使自己的效用最大化,他們會選擇預期將成為標準的產品網路。這種通過預告產品信息以遏制現存消費者向其他供應商轉移,並鼓勵他們耐心等待本公司產品出現的手段,常常會被反壟斷法指責為是反競爭的,不過也有一些學者認為該行為並非反競爭。

預告產品信息與轉移成本的關係[1]

  預告產品信息與轉移成本的存在關係很大,轉移成本的存在使得任何現有的購買行為面臨被“鎖定”的危險,而技術進步很快又使任何等待未來購買的消費者可以獲得更好的產品。所有消費者不得不在現在與將來購買之間權衡。因此,預告成為企業的一種重要策略性行為,又被稱為“霧件”。也稱其為新產品信息發佈(New Product Announcement,簡稱NPA)。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 盧強著.平臺型企業競爭戰略研究:以ICT平臺企業為例.知識產權出版社,2009
  2. 牟清.中國電信業產業組織研究[M].上海財經大學出版社,2007
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