预告产品信息

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预告产品信息(Product Information Preannouncement)

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什么是预告产品信息

  预告产品信息是当企业在产品的市场推广过程中慢于竞争对手,竞争对手可能首先推出产品,那么企业就通过预告产品信息的方法来推迟竞争对手的市场份额到达临界点的时间。

预告产品信息的类别[1]

  预告产品信息可以分为真实预告和虚假预告,真实的预告是指企业承诺的新产品引人时间和质量完全可信,虚假的预告是指企业作为一种竞争策略而预先公布将要上市一种本不存在的创新产品,或者提前预告一种新产品,但上市时间和产品质量与预告不符。

预告产品信息的适用对象[2]

  这种方法典型地被应用于网络经济中的信息市场。信息市场是一个正反馈市场,由于产品具有网络外部性,任何一个人的消费都能够增大其他人消费所获得的效用。在技术差不多的情况下,实际上是用户规模对消费者需求价格起决定性作用:用户规模越大,消费者对其的效用评估就越大。即消费者对产品的选择实际上就是对产品网络的选择。在信息市场上,由于消费者知道信息市场具有正反馈的特点,为了使自己的效用最大化,他们会选择预期将成为标准的产品网络。这种通过预告产品信息以遏制现存消费者向其他供应商转移,并鼓励他们耐心等待本公司产品出现的手段,常常会被反垄断法指责为是反竞争的,不过也有一些学者认为该行为并非反竞争。

预告产品信息与转移成本的关系[1]

  预告产品信息与转移成本的存在关系很大,转移成本的存在使得任何现有的购买行为面临被“锁定”的危险,而技术进步很快又使任何等待未来购买的消费者可以获得更好的产品。所有消费者不得不在现在与将来购买之间权衡。因此,预告成为企业的一种重要策略性行为,又被称为“雾件”。也称其为新产品信息发布(New Product Announcement,简称NPA)。

参考文献

  1. 1.0 1.1 卢强著.平台型企业竞争战略研究:以ICT平台企业为例.知识产权出版社,2009
  2. 牟清.中国电信业产业组织研究[M].上海财经大学出版社,2007
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