集中投放式策略

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什麼是集中投放式策略

  集中投放式策略是指某一家企業公司在特定區域、特定時刻及特定媒體總量的限制之下,使廣告投放產生一種擠出效應

集中投放式策略的評析

  集中投放式策略是在廣告版面總量為100的情況下,A企業投放總量80的廣告,其他企業只能投放剩餘的20。如果A企業投放總量再提高,其他企業所能投放的廣告版面便相應減少。房地產競爭非常激烈的行業,每日媒體上所刊登的樓盤廣告信息多不勝數。A企業在短時間內進行集中式投放,一方面既是提高自身的曝光率,另一方面也讓其他樓盤沒有機會打廣告,讓消費者只能看到A企業,所以其結果 也是非常有效。

  這種集中式的廣告投放並非適合所有的企業及產品市場推廣。只有產品信息相對透明、企業無須花長時間培養市場對產品的認識,同時市場上同類產品競爭激烈眾聲喧嘩、小打小鬧廣告投放很難見效果的情況下,才可以考慮使用此策略。

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