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野性消費

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出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

野性消費,網路流行語,入選2021年品牌十大熱詞。

目錄

[隱藏]

什麼是野性消費

  隨著各互聯網平臺相繼爆發與融合,信息進一步透明與對稱,學習能力更強的90後引領購物專業度的快速提升,用戶消費更加理性、務實、自主,且強調一定品質基礎上的極致性價比

  在新理性消費的基礎上,消費者不僅重視個人消費體驗的獲得感,也開始強調個人消費對社會正向價值傳播的滿足感。

  因此,“野性”消費是建立在新理性消費的基礎之上,是愛國情懷、公益事業、正能量價值觀傳播等公眾行為的群體展現。[1]

  野性消費被認為是理性消費的對立面。

野性消費的未來發展[1]

  從非理性到新理性再到“野性消費”,消費者似乎正變得越來越難以把握。其實,某種程度上“野性消費”是馬斯洛需求層次理論中更高層次需求的集體展現,本質是更加富足、個性、自信的90後群體,逐漸開始追求民族自信、文化認同社會認同等深層次需求,這將是一種長期消費趨勢,也可能是中國特有的消費潮流,而非一時的短期熱點現象。

  因此,強調愛國情懷、公益愛心、誠信等正向價值觀的品牌依然會受到社會熱捧,但必然是建立在企業和品牌價值觀日積月累、發自內心的基礎上,刻意為之反而可能適得其反。 更重要的是,“野性消費”的爆發讓我們看到了消費者的力量,如何實現消費者共情、引發消費者參與、實現圈層化傳播才是關鍵,這一切的起點是數字用戶洞察。

野性消費的代表事件

  2021年7月中旬,河南局地遭受了千年一遇的大暴雨,造成多地受災,並出現人員傷亡。在聽到河南受災的消息後,全國各地迅速掀起了捐款捐物的獻愛心行動。7月21日下午5點45分,鴻星爾克企業宣佈,將向河南災區捐獻5000萬元的物資,馳援河南災情!這條消息瞬間引來了網友們的點贊和轉發。引起大量消費者進入其直播間搶貨,鴻星爾克主播呼籲大家“理性消費”,被消費者“野性消費”懟回而火遍全網。

  2021年7月,河南遭遇特大洪災,某國產運動品牌捐贈5000萬元物資低調賑災。網友得知後深受感動,紛紛涌入該品牌直播間下單,表達自己對愛心企業的支持。主播勸大家理性消費,而網友們則在彈幕里喊出“我要野性消費”。“野性”指不馴順的性情,“野性消費”即不受約束的消費。然而,率性的語言表達,彰顯的是愛心行動。這種釋放“愛”意的“野性消費”有其現實基礎:一是感情基礎,良心企業確實是不求回報做慈善,才贏得了廣大網友愛心回饋;二是品質基礎,如今國貨品質全面提升,國潮品牌物美價廉,才贏得了廣大消費者的放心消費。

野性消費的所獲榮譽

  2021年12月,《咬文嚼字》編輯部發佈2021年度十大流行語,“野性消費”入選。

  2022年1月,入選2021年品牌十大熱詞。

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參考文獻

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