野性消費
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野性消費，網路流行語，入選2021年品牌十大熱詞。
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隨著各互聯網平臺相繼爆發與融合，信息進一步透明與對稱，學習能力更強的90後引領購物專業度的快速提升，用戶消費更加理性、務實、自主，且強調一定品質基礎上的極致性價比。
在新理性消費的基礎上，消費者不僅重視個人消費體驗的獲得感，也開始強調個人消費對社會正向價值傳播的滿足感。
因此，“野性”消費是建立在新理性消費的基礎之上，是愛國情懷、公益事業、正能量價值觀傳播等公眾行為的群體展現。[1]
野性消費被認為是理性消費的對立面。
野性消費的未來發展[1]
從非理性到新理性再到“野性消費”，消費者似乎正變得越來越難以把握。其實，某種程度上“野性消費”是馬斯洛需求層次理論中更高層次需求的集體展現，本質是更加富足、個性、自信的90後群體，逐漸開始追求民族自信、文化認同、社會認同等深層次需求，這將是一種長期消費趨勢，也可能是中國特有的消費潮流，而非一時的短期熱點現象。
因此，強調愛國情懷、公益愛心、誠信等正向價值觀的品牌依然會受到社會熱捧，但必然是建立在企業和品牌價值觀日積月累、發自內心的基礎上，刻意為之反而可能適得其反。 更重要的是，“野性消費”的爆發讓我們看到了消費者的力量，如何實現消費者共情、引發消費者參與、實現圈層化傳播才是關鍵，這一切的起點是數字用戶洞察。
2021年7月中旬，河南局地遭受了千年一遇的大暴雨，造成多地受災，並出現人員傷亡。在聽到河南受災的消息後，全國各地迅速掀起了捐款捐物的獻愛心行動。7月21日下午5點45分，鴻星爾克企業宣佈，將向河南災區捐獻5000萬元的物資，馳援河南災情！這條消息瞬間引來了網友們的點贊和轉發。引起大量消費者進入其直播間搶貨，鴻星爾克主播呼籲大家“理性消費”，被消費者“野性消費”懟回而火遍全網。
2021年7月，河南遭遇特大洪災，某國產運動品牌捐贈5000萬元物資低調賑災。網友得知後深受感動，紛紛涌入該品牌直播間下單，表達自己對愛心企業的支持。主播勸大家理性消費，而網友們則在彈幕里喊出“我要野性消費”。“野性”指不馴順的性情，“野性消費”即不受約束的消費。然而，率性的語言表達，彰顯的是愛心行動。這種釋放“愛”意的“野性消費”有其現實基礎：一是感情基礎，良心企業確實是不求回報做慈善，才贏得了廣大網友愛心回饋；二是品質基礎，如今國貨品質全面提升，國潮品牌物美價廉，才贏得了廣大消費者的放心消費。
2021年12月，《咬文嚼字》編輯部發佈2021年度十大流行語，“野性消費”入選。
2022年1月，入選2021年品牌十大熱詞。
