逐字效應

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

逐字效應（Verbatim effec）

　　逐字效應是指對於某些文字內容,人們不會逐字記憶,而是記住大意。

　　據Chartbeat的統計，人們在點擊一個網頁時，平均一半的人只會花不到15秒的時間——也就是說，人們不會仔細閱讀網頁上的文字，也很難記住具體細節。^[1]

　　逐字效應是說人們不會仔細閱讀網頁上的文字，也很難記住具體細節，那麼你該如何應對？

　　解決的方案是，在保證文字內容質量的情況下，花更多的時間雕琢標題，讓標題易於傳播並易於被搜索到。這樣，當人們在某個話題上想獲得更多信息時，就可能會想起不久前閱讀過的你的一篇好文章，然後在網上上進行搜索。

　　同樣表達一段文字，為了讓受眾更容易記住和理解，先說“中心思想”，再展開陳訴。這些都符合大腦認知特點。

　　在產品營銷中，產品推廣文案或者是產品促銷活動文案，這些都是重要的部分，但是該如何把這些文字做得既精簡又不會脫離產品信息呢？那就是做出“精髓“文案。

　　比如，某些手機品牌在產品促銷活動時，會特別註重文字的精簡有效：“抽號購買，手機免費送“。從這文案來看，既告訴了消費者該如何參與活動，又突顯了活動福利，必然會拉動更多目標消費者前來參與活動。無疑，這就是一則吸睛的產品促銷文案。

　　然而，產品營銷中，文案是必不可少的一部分，需要好好利用“逐字效應“，推出更具吸引力的文案，引導消費者正確消費，為產品銷售量不斷提升提供更多的可能性。