選擇性心理
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什麼是選擇性心理[1]
選擇性心理是指受眾根據自己的印象與好惡,對於新聞信息進行選擇性接受的心理狀態。隨著信息時代的來臨,不同渠道、不同來源、不同媒體越來越豐富,受眾對於新聞信息的選擇心理越來越強烈。特別是以互聯網為基礎的新興媒體,以其特有的雙向、多向、交互、可重覆、可再現、“點菜”式新聞供給手段,極大地滿足並強化了公眾的選擇心理。
選擇性心理的內容[2]
國學者約瑟夫·克拉珀(Joaseph Klapper)在研究受眾的選擇心理時指出:受眾的選擇心理表現在三個方面:選擇性註意,選擇性理解和選擇性記憶。受眾的三種選擇心理構成了受眾抵禦傳播內容的三個防衛圈,是影響傳播效果的重要心理因素。選擇性註意(又稱選擇往接觸)是最外的一層防護圈,受傳者把那些與自己觀念、興趣不符的信總或媒介通通置於這第一層防護圈之外,採取不註意、不接觸的態度。如果實在無法避免這類信息或媒介,受傳者則打開第二道防護圈,採取選擇性理解的方式。如果來用這種方式仍然無法擺脫他所不喜歡的信息,第三層防護圈便發生作用:選擇性記憶,把那些與自己觀點相悖的材料統統忘掉,只保留與自己信念相符的部分。
- ↑ 任賢良.社會變革中的新聞傳播策略淺析.人民網,2012年4月10日
- ↑ 劉建明,王泰玄,谷長嶺,金羽等主編.六、傳播學-宣傳輿論學大辭典[M].經濟日報出版社,1993