选择性心理

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　　选择性心理是指受众根据自己的印象与好恶，对于新闻信息进行选择性接受的心理状态。随着信息时代的来临，不同渠道、不同来源、不同媒体越来越丰富，受众对于新闻信息的选择心理越来越强烈。特别是以互联网为基础的新兴媒体，以其特有的双向、多向、交互、可重复、可再现、“点菜”式新闻供给手段，极大地满足并强化了公众的选择心理。

　　国学者约瑟夫·克拉珀(Joaseph Klapper)在研究受众的选择心理时指出：受众的选择心理表现在三个方面：选择性注意，选择性理解和选择性记忆。受众的三种选择心理构成了受众抵御传播内容的三个防卫圈，是影响传播效果的重要心理因素。选择性注意(又称选择往接触)是最外的一层防护圈，受传者把那些与自己观念、兴趣不符的信总或媒介通通置于这第一层防护圈之外，采取不注意、不接触的态度。如果实在无法避免这类信息或媒介，受传者则打开第二道防护圈，采取选择性理解的方式。如果来用这种方式仍然无法摆脱他所不喜欢的信息，第三层防护圈便发生作用：选择性记忆，把那些与自己观点相悖的材料统统忘掉，只保留与自己信念相符的部分。