輕博客

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

　　輕博客是一種介於博客和微博之間的網路服務，它突破了微博140字的限制，不限文字長度、不限圖片數量，且支持文字、圖片、音頻、視頻。相比微博千篇一律的界面來說，輕博客用戶的頁面支持自定義模板設計，大到整個頁面的佈局，小到一個按鈕的樣式均可根據用戶自己的喜好和需求進行自由設置。如果有人說博客像是“書籍”，微博像是“報紙”，那麼輕博客就像是“雜誌”，它不僅具有博客的表達力和專業性，同時又具有微博的簡單便捷和社交傳播能力。^[1]

　　1.界面

　　輕博客界面介於博客和微博之間，既沒有博客複雜也沒有微博簡約。它突破了140字的限制，視覺設計美觀，發佈流程簡單，更註重內容及其展示。

　　2.核心價值

　　輕博客的核心價值是基於興趣社交和內容互動的社交和分享平臺。它是一種全新的網路媒體，是吸收了博客和微博優勢基礎之上的用戶需求改良。

　　3.關註重點

　　輕博客最大特點是在網路上展示個人興趣愛好，並基於內容同關註的粉絲產生互動。博客與微博比較看重博主個人，而輕博客則以博客本身為主題，且基於興趣社交更看重內容的數量和質量。正像點點網CEO許朝軍所說，“輕博客的本質是興趣圖譜，讓興趣相投的人聚在一起”。

　　4.用戶群

　　輕博客作為剛興起的網路社交工具，且基於興趣社交且更看重內容的質量和數量，所以其用戶群主要是精英網民、小資白領和學生。首先把輕博客概念引入中國的點點網，於2011年2月正式發佈了第一個內測版本，它的第一批用戶就是城市的精英網民和小資白領。此外，由於網路的普及和學生接受新鮮事物能力強，大學生也是輕微博的主要實踐者。

　　5.盈利模式

　　作為一種剛興起的網路服務，輕博客還沒有形成穩定、成熟的盈利模式。輕博客始祖Tumblr的CEO大衛·卡普(DavidKarp)表示：相較於通過廣告來盈利，Tumblr寧願想出一個能“提升用戶體驗”的盈利辦法。雖然目前Tumblr對一些服務項目收費，但這種做法不會成為Tumblr的盈利模式。國內點點網等輕博客理念的追隨者目前還處於燒錢階段，盈利模式還處於探索階段。

　　6.組織方式

　　在Tumblr里，標簽(Tag)是最主要的信息組織方式。信息的公開展示主要靠標簽(Tag)，然後通過資源管理器(Explore)聚合和發現有價值的內容與用戶，這也是輕博客內容被別人發現的主要方式。同時主動添加標簽相對於選擇預設分類，也降低了用戶用戶投遞內容不規範的可能。

　　7.發佈方式

　　輕博客的發佈方式介於微博客和博客之間，既不像微博一樣顯得太短和太浮躁，也不像博客那樣太繁瑣和冗長，它的發佈方式，凸顯了靈活性。輕博客以高質量的內容發佈和分享來培養高質量的社交群，並鼓勵內容的發佈與分享。

　　8.交互方式

　　輕博客採用單向關註非公開非對等的交互方式，基於內容的單向交互可以使輕博客更像個關於生活和興趣的分享平臺，同時可以使用戶通過這個平臺尋找到一些與自己趣味相投的同類人。

　　微博建構了碎片化、去中心化的傳播形態，輕博客雖較博客和微博沒有太多的創新．但它的出現再次引起了傳播形態的新變化。

　　1.大眾向小眾、分眾傳播的轉向

　　隨著新媒體的出現，傳播渠道的多樣化，用戶的信息需求更加h生化。從各輕博客和微博網站的發貼召喚語便可見各自不同的著力點。新浪的發貼召喚語是“有什麼新鮮事想告訴大家?”，側重新聞性和時效h生的展現。騰訊的發貼召喚語是“你在做什麼，想什麼?”，帶有更強的深度思維性和評論性，有引導挖掘意見領袖的傾向。點點的發貼召喚語是“收集、整理、分享你的興趣愛好”。點點網創始人許朝軍在接受採訪時表示：“微博專註於社會事件，我們更專註於興趣，而未來社會化媒體將越來越專業。”人們興趣愛好的長期相對穩定性可增加網站的圈子粘性。按興趣分類後發表內容相對較為專業、精細，適合對一個主題進行深度挖掘、拓展。對主題的細分也是對用戶群體的分流，易於聚攏某一領域的專長人士。輕博客的興趣社交建構了專業、小眾、分眾的傳播形態。

　　2.關註自我與日常生活，引領了日常生活審美化的社交潮流

　　用微博，多是關註世界發生了什麼。用輕博客，多是觀照自己喜歡什麼。輕博客中的熱門標簽是：攝影、時尚、音樂、動漫、旅行、閱讀、創意、美食等，都意在引導用戶關註個人興趣，發現生活中的美，熱愛、享受生活，引領了“日常生活審美化”的社交潮流。這股潮流直接將審美的態度引進網路社交生活．使得網路社交充滿了藝術品質．甚至這種審美泛化的力量藉由網路生活蔓延到用戶的日常生活。

　　3.倡導積極的生活方式，不易產生負面情緒的傳染

　　從技術上看，輕博客突破字數限制，註重內容的表述，利於系統性的思考，客觀地傳遞信息。從發佈內容上看，輕博客關註的重心不在新聞事件，而在興趣的分享，不易產生情緒的傳染。從發佈習慣上看，不同於微博偏愛壞消息、報憂不報喜的傳播特點，輕博客用戶與別人談論、分享自己的興趣愛好，常用“我喜歡?．．”．“我也喜歡?．．”這樣帶有喜悅色彩的句式。它倡導的是一種積極享受生活的人生觀，不易產生負面情緒的傳染。同時，在人們客觀傳遞信息、表達情感的同時，謠言不容易滋生和傳播。

　　4.削弱了名人效應，減少網路話語權過於集中現象

　　從技術上看，輕博客採用興趣導航模式將用戶的關註內容作為人際交往和傳播的主體，微博模式則是基於人際交互傳播，強調的主體是個人。這從各自網站推薦關註的方式便可看出，微博推薦的關註是“我的關註”中有2個或以上的人關註了他，或者是“我”和“他”有2個以上共同的關註；而輕博客推薦的是用戶關註標簽／主題中的優秀博客。在微博上發表信息後，沒有名人和精英的評論和轉發，草根的聲音很容易被海量的信息所淹沒。從影響上看，微博借名人聚人氣的同時，部分“意見領袖”成了網路上的特權階級，左右了大多數網民的態度。輕博客關註的是興趣，而不是人，名人的光環在這裡被隱去了，創造了一種更為平等的交流氛圍。同時，用戶多對自己的興趣愛好有著明確的判斷、獨特的見解和執著的堅守。他們常對同一事物各抒己見，不輕易被他人意見左右。因而，在輕博客上不易出現話語權過於集中的現象。

　　5.用戶線下活動較為頻繁，對現實社會的影響力增強

　　輕博客的線下活動比微博更頻繁。數據顯示，美國每月有300名Tumblr用戶線上下見面．遠高於facehook和twitter的線下影響力。輕博客上聚集了各行各業的達人和服務商．只要有興趣的存在．就有線下聚會的噱頭。國內輕博客常見的線下活動有：美食試吃、免費電影票供應、相約自助游、用戶攝影展、藝術主題見面會等。點點網每兩周都會舉行一次線下活動，目前多與娛樂和消費相關。各種線下活動都增強了團體的互動性和親密度．對所供應產品也起到了很好的宣傳作用。線下活動是輕博客增強網站影響力、提高收益的有效途徑。同時，線下活動也是網路行為影響現實社會的直接途徑。

　　(一)輕博客的領先羊：Tumblr。

　　Tumblr網站由卡普於2007年在美國創立，它主要致力於讓用戶更加方便快捷地分享自己感興趣的任何內容，其形式包括是文字、圖片、引用、鏈接、音樂或者視頻。Tumblr不但支持在本站發佈信息，且可以將其同步~Facebook和Twitter。Tumblr自成立以來一直保持著非常良好的發展勢頭，截止2011年7月29日，rumblr已經擁有2467萬個博客註冊用戶，頁面總訪問量達到了82億，當天的日訪問量為4100萬。Tumblr已經成為了全美第25大網站。

　　在Tumblr所有的新用戶中，有至少90％的人都是被它那些有趣且美觀的博文吸引過來的，正如Tumblr的創始人卡普坦言，“我們沒有為吸引用戶採取激勵措施。當人們看到其他人在Tumblr所做的事情後，就想自己也嘗試下這種服務”。

　　在國外的所有輕博客服務中，Tumblr算是發展得最好的。許多知名人士和大型媒體公司都使用Tumblr，NPR(美國全國公共廣播電臺)就是其中之一。該公司的資深分析fl~AndyCarvin曾解釋說：“我們在不同的平臺上做實驗，然後發現Tumblran有為數不少的NPR粉絲。我們重視發展與NPR粉絲社區的關係，勝於重視網頁瀏覽量。”另外，Newsweek、RollingStone和Lifemagazine等傳統媒體今年也紛紛開始使用Tumblr。很多“全功能”博客平臺在2010年也增加了類似於Tumblr的功能。例如，著名的博客平臺Wordpress．C0m在9月份添加的一項功能，就和Tumblr的“關註”十分相像。

　　國外網站Tumblr自問世後受到年輕人的歡迎，受到它的影響和啟發，國內輕博客市場迅速升溫，在2011年，點點網、盛大推他、新浪Qing、人人小站等輕博客都紛紛開肩，但是在光輝不久後，卻都紛紛面臨重重困難亟待解決。

　　(一)點點網

　　點點網是中國最大的輕博客平臺，中國輕博客模式的創建者和領導者。於2011年2月上線內測，4月7日開放註冊，彌補了當時社會化媒體工具對於高質量內容平臺的缺失，經過一年時間的運營，點點網的成長高於市場預期，高質量的用戶和內容覆蓋時尚、電影、電插畫、藝術、攝影、建築等數十個領域。可是2012年4月，在宣稱已積累了600多萬用戶、1819萬博客、3547萬內容後，看似運行良好的點點網卻將業務重心轉向另一款移動社交應用“啪啪”，其本身處在無人運營狀態。

　　(二)盛大推他

　　盛大輕博客推他網能夠讓用戶隨自己的興趣愛好簡單陝速地發佈文字、照片、音頻等各種形式的內容，與其他用戶分享如電影、攝影、音樂等諸多興趣。2011年5月5Et，推他網正式對外公測，2011年5月13Et同步功能上線，之後各種新功能上線，到2012年2月28日全新改版，子博客功能上線，可是在2013年5月6日後，項目組卻已解散，網站無法打開。之後有報道反映推他的市場推廣公司無法拿到推廣費，也有眾多網友反映遭到屏蔽與封號。

　　(三)新浪Qing、人人小站

　　新浪Qing是由新浪網推出的輕博客產品；人人小站是由國內實名制社交網站人人網打造的輕博客，在2011年7月對外公測。它們延續了之前建立的良好用戶基因，在一眾輕博客中也比較有底氣，但是對於用戶來說，這兩者更像是新浪網和人人網的衍生物，並沒有什麼獨立性，很多功能都是相互重疊的，這也不免讓人感到失望。