購物實驗室

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購物實驗室（Purchase Laboratory）

什麼是購物實驗室

　　購物實驗室是一種模擬的購物商店。用於在實驗室試銷中，讓被試消費者進入實驗室購物，實驗者通過控制營銷組合的各個元素來實施影響，檢測各個元素變化帶來的效果。

　　購物實驗室以往多數停留在模擬階段，建立在調研公司的內部，讓被測試的人採取模擬購物的形式來實施。現在，有些購物實驗室直接建立在商業區，甚至在大型超市內開闢一塊區域，所以已經不再是“模擬”。

　　加速試銷即實驗室試銷。讓被試消費者進入模擬的購物商店購物，實驗者通過控制營銷組合的各個元素來實施影響，檢測各個元素變化帶來的效果。實驗室試銷比在自然的市場環境中更能方便控制，並且能大大加快進度，費用也更節省，所以也叫加速試銷。

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