要素品牌

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要素品牌（ingredient brand）

　　要素品牌或稱成分品牌，是指為某些品牌產品中必不可缺的材料、元素和部件等構成要素所制定的品牌。著名的要素品牌有杜比降噪、Goretex 防水尼龍、特富龍不沾底塗層等。要素品牌旨在讓消費者對產品產生足夠的認知及偏好，使得消費者不會去購買一個不含有該種要素的產品。

　　從消費者的行為角度看，有品牌的要素常被視為質量的標誌。研究發現，含有一項有品牌的屬性（如羽絨服中的“阿爾卑斯級”填充物），會對消費者的選擇產生顯著的影響，甚至在消費者被明確告知這種屬性對他們的選擇毫不相干時也會如此。很明顯，消費者推斷，有品牌的要素能帶來優良的品質。要素品牌的同質性和預告性能降低風險，使消費者放心購物。所以，要素品牌會成為消費者心中的商品標準，他們將不去購買缺少此要素的產品。消費者只須弄懂各個要素是怎樣工作的，只需確信他們能增加價值。

　　一方面，成熟的品牌在努力尋求與眾不同的低費用、高效率的途徑；另一方面，潛在要素產品也在尋找擴大銷售機會的方法，因此，要素品牌的使用日益普遍。

　　從生產和提供要素的企業角度出發，使自己的產品成為有品牌的要素能帶來的一個好處，是可以形成消費者的“拉動”效應，從而產生更大的銷量和邊際利潤。除此之外，還將形成更穩定、更寬廣的顧客需求，以及賣方和買方更密切的長期合作關係。公司將擁有兩條可以增加收入的收入流——直接收入來自提供要素的收入；額外收入來自授權使用要素商標的特許使用費。用費。

　　所包含的產品被稱為“要素”。整合要素的產品被稱為“主產品”。在品牌管理領域中，要素品牌是聯合品牌的一種特例，公司藉助知名品牌或廣受歡迎的其他品牌資產，為自己的品牌創造具有行銷魅力的加分效果。

　　要素品牌之所以受到企業重視，主要有五個原因：

　　一是藉助要素品牌的加持，提高產品的優勢價值;二是要素品牌的良好形象，可以提高消費者指明購買的機會;

　　三是成熟的品牌尋求凸顯其差異化及具有成本效益的有效方法;

　　四是使具有要素品牌特征的產品擴大行銷機會;

　　五是擁有高知名度要素品牌的產品，通常都享有溢價效果。

　　有些公司採用其他公司的優勢品牌，做為自己的要素品牌，因為構成品牌的要素或成分特別鮮明，獨特，廣受喜愛，因而形成一種無可取代的品牌權益，最典型的例子如“的Intel Inside “效應，許多不同品牌的個人電腦，因為採用英特爾的中央處理機而大受歡迎，此時”英特爾“的要素品牌在個人電腦發揮了強而有力的行銷魅力。

　　有些廠商強調產品中含有自己的要素品牌，達到自我增強的效果，這種做法稱為自我品牌策略（自營品牌） 。自我品牌策略如果應用得宜，往往可以發揮意想不到的效果，廠商不僅享有更大的自主控制空間，也可以量身訂製，發展適合自己所需的獨特要素。

　　要素品牌之所以受到消費者的喜愛，也有幾項重要的原因，包括要素品牌有助於辨識產品的價值;知名的要素品牌意味著該產品具有附加價值;因為有要素品牌高知名度的加持，可以縮短消費者做購買決策的時間;要素品牌的所創造的信賴感，可以減少購買風險，包括經濟風險與心理風險。