補充陳列
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目錄 |
什麼是補充陳列[1]
補充陳列是指店內除了展示櫥窗、賣場上各展示區及特殊強調的陳列、點以外所有的陳列，整個店內有關商品群的配置，以供銷售的商品範圍的陳列都可以包括，由於其重點是為了銷售的目的所做的展示，所以對於商品的構成與分類，主力商品群與補助商品群的搭配，以及為了表現商品的特性，發揮銷售的效果及配合賣場氣氛表現，有關陳列台、展示櫃、吊架、平臺、櫥櫃等陳列工具的運用，均為展示陳列上不可或缺的。
補充陳列的重點[1]
由於補充陳列的重點在於銷售，所以陳列的表現上應著重商品收集面豐富感的發揮，自然有關商品陳列面的表現與商品的分類、特性重點的效果均十分重要，其在陳列上考慮的順序重點為：
一、規制陳列的考慮點
規制陳列的重點就是為了配合賣場商品銷售陳列的效果，以表現出賣場的氣氛與感覺，而著重在陳列工具與設備的機能性。同時又為了塑造商店與其他商店的差別化與個性化，對於共通性的工具方面，諸如超級市場的貨架或冷凍櫃，則可以考慮在色彩與形式上力求變化；其他諸如平臺、展示櫃、吊架等，則可以配合商店氣氛與商品特色，在材料上、色繫上及造形上力求特性的表現。
二、分類陳列的考慮點
分類陳列方面為了在賣場上便於顧客進行商品的選購，在商店上又為了便於補充與存量的管理，所以在分類的考慮上，可以依商品的種類、系列、用途、性別、年齡、材料等作為分類的原則，若是大型店更可以依照大分類、中分類、細分類的方式，配合賣場的配置做整體性的劃分與歸類。
三、錶面陳列的考慮點
錶面陳列則是為了表現出商品的正面及特征，以提高商品的價值感，在陳列之際要考慮商品的外型與特性，配合併排式陳列、重疊式陳列等諸種效果的運用，將商品的正面表現出來，以發揮商品的質感。
為進一步說明補充陳列的展示效果，現以書店的商品陳列為例，加以敘述：
1.規制陳列方面，由於書的陳列櫃，在機能上必須考慮各段的間隔要能容納各種不同規格的書，同時其高度要顧客的手能夠接觸到的範圍，如此才能發揮陳列的效果。
2.分類陳列方面，為了便於顧客的選擇及管理，在陳列柜上部要標明屬於經濟類、美術類、建築類的書籍，以表示部門分類，進而在各部門內，如美術類又將其區分為西畫、國畫、雕刻等類。
3.錶面陳列方面，可以針對暢銷書或是出版社大力宣傳的書，在書柜上選擇較容易看到之處，特別將正面陳列出來，以帶動賣場氣氛且增進銷售效果。
