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補充陳列

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目錄

什麼是補充陳列[1]

  補充陳列是指店內除了展示櫥窗、賣場上各展示區及特殊強調的陳列、點以外所有的陳列,整個店內有關商品群的配置,以供銷售的商品範圍的陳列都可以包括,由於其重點是為了銷售的目的所做的展示,所以對於商品的構成與分類,主力商品群與補助商品群的搭配,以及為了表現商品的特性,發揮銷售的效果及配合賣場氣氛表現,有關陳列台、展示櫃、吊架、平臺、櫥櫃等陳列工具的運用,均為展示陳列上不可或缺的。

補充陳列的重點[1]

  由於補充陳列的重點在於銷售,所以陳列的表現上應著重商品收集面豐富感的發揮,自然有關商品陳列面的表現與商品的分類、特性重點的效果均十分重要,其在陳列上考慮的順序重點為:

  一、規制陳列的考慮點

  規制陳列的重點就是為了配合賣場商品銷售陳列的效果,以表現出賣場的氣氛與感覺,而著重在陳列工具與設備的機能性。同時又為了塑造商店與其他商店的差別化與個性化,對於共通性的工具方面,諸如超級市場貨架或冷凍櫃,則可以考慮在色彩與形式上力求變化;其他諸如平臺、展示櫃、吊架等,則可以配合商店氣氛與商品特色,在材料上、色繫上及造形上力求特性的表現。

  二、分類陳列的考慮點

  分類陳列方面為了在賣場上便於顧客進行商品的選購,在商店上又為了便於補充與存量管理,所以在分類的考慮上,可以依商品的種類、系列、用途、性別、年齡、材料等作為分類的原則,若是大型店更可以依照大分類、中分類、細分類的方式,配合賣場的配置做整體性的劃分與歸類。

  三、錶面陳列的考慮點

  錶面陳列則是為了表現出商品的正面及特征,以提高商品的價值感,在陳列之際要考慮商品的外型與特性,配合併排式陳列、重疊式陳列等諸種效果的運用,將商品的正面表現出來,以發揮商品的質感。

  為進一步說明補充陳列的展示效果,現以書店的商品陳列為例,加以敘述:

  1.規制陳列方面,由於書的陳列櫃,在機能上必須考慮各段的間隔要能容納各種不同規格的書,同時其高度要顧客的手能夠接觸到的範圍,如此才能發揮陳列的效果。

  2.分類陳列方面,為了便於顧客的選擇及管理,在陳列柜上部要標明屬於經濟類、美術類、建築類的書籍,以表示部門分類,進而在各部門內,如美術類又將其區分為西畫、國畫、雕刻等類。

  3.錶面陳列方面,可以針對暢銷書或是出版社大力宣傳的書,在書柜上選擇較容易看到之處,特別將正面陳列出來,以帶動賣場氣氛且增進銷售效果。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 萬新 白麗.開店先鋒——現代零售店開店、經營、管理實務.海南出版社,1999年05月第1版.
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