补充陈列
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
目录 |
什么是补充陈列[1]
补充陈列是指店内除了展示橱窗、卖场上各展示区及特殊强调的陈列、点以外所有的陈列，整个店内有关商品群的配置，以供销售的商品范围的陈列都可以包括，由于其重点是为了销售的目的所做的展示，所以对于商品的构成与分类，主力商品群与补助商品群的搭配，以及为了表现商品的特性，发挥销售的效果及配合卖场气氛表现，有关陈列台、展示柜、吊架、平台、橱柜等陈列工具的运用，均为展示陈列上不可或缺的。
补充陈列的重点[1]
由于补充陈列的重点在于销售，所以陈列的表现上应着重商品收集面丰富感的发挥，自然有关商品陈列面的表现与商品的分类、特性重点的效果均十分重要，其在陈列上考虑的顺序重点为：
一、规制陈列的考虑点
规制陈列的重点就是为了配合卖场商品销售陈列的效果，以表现出卖场的气氛与感觉，而着重在陈列工具与设备的机能性。同时又为了塑造商店与其他商店的差别化与个性化，对于共通性的工具方面，诸如超级市场的货架或冷冻柜，则可以考虑在色彩与形式上力求变化；其他诸如平台、展示柜、吊架等，则可以配合商店气氛与商品特色，在材料上、色系上及造形上力求特性的表现。
二、分类陈列的考虑点
分类陈列方面为了在卖场上便于顾客进行商品的选购，在商店上又为了便于补充与存量的管理，所以在分类的考虑上，可以依商品的种类、系列、用途、性别、年龄、材料等作为分类的原则，若是大型店更可以依照大分类、中分类、细分类的方式，配合卖场的配置做整体性的划分与归类。
三、表面陈列的考虑点
表面陈列则是为了表现出商品的正面及特征，以提高商品的价值感，在陈列之际要考虑商品的外型与特性，配合并排式陈列、重叠式陈列等诸种效果的运用，将商品的正面表现出来，以发挥商品的质感。
为进一步说明补充陈列的展示效果，现以书店的商品陈列为例，加以叙述：
1.规制陈列方面，由于书的陈列柜，在机能上必须考虑各段的间隔要能容纳各种不同规格的书，同时其高度要顾客的手能够接触到的范围，如此才能发挥陈列的效果。
2.分类陈列方面，为了便于顾客的选择及管理，在陈列柜上部要标明属于经济类、美术类、建筑类的书籍，以表示部门分类，进而在各部门内，如美术类又将其区分为西画、国画、雕刻等类。
3.表面陈列方面，可以针对畅销书或是出版社大力宣传的书，在书柜上选择较容易看到之处，特别将正面陈列出来，以带动卖场气氛且增进销售效果。
