补充陈列

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什么是补充陈列[1]

  补充陈列是指店内除了展示橱窗、卖场上各展示区及特殊强调的陈列、点以外所有的陈列,整个店内有关商品群的配置,以供销售的商品范围的陈列都可以包括,由于其重点是为了销售的目的所做的展示,所以对于商品的构成与分类,主力商品群与补助商品群的搭配,以及为了表现商品的特性,发挥销售的效果及配合卖场气氛表现,有关陈列台、展示柜、吊架、平台、橱柜等陈列工具的运用,均为展示陈列上不可或缺的。

补充陈列的重点[1]

  由于补充陈列的重点在于销售,所以陈列的表现上应着重商品收集面丰富感的发挥,自然有关商品陈列面的表现与商品的分类、特性重点的效果均十分重要,其在陈列上考虑的顺序重点为:

  一、规制陈列的考虑点

  规制陈列的重点就是为了配合卖场商品销售陈列的效果,以表现出卖场的气氛与感觉,而着重在陈列工具与设备的机能性。同时又为了塑造商店与其他商店的差别化与个性化,对于共通性的工具方面,诸如超级市场货架或冷冻柜,则可以考虑在色彩与形式上力求变化;其他诸如平台、展示柜、吊架等,则可以配合商店气氛与商品特色,在材料上、色系上及造形上力求特性的表现。

  二、分类陈列的考虑点

  分类陈列方面为了在卖场上便于顾客进行商品的选购,在商店上又为了便于补充与存量管理,所以在分类的考虑上,可以依商品的种类、系列、用途、性别、年龄、材料等作为分类的原则,若是大型店更可以依照大分类、中分类、细分类的方式,配合卖场的配置做整体性的划分与归类。

  三、表面陈列的考虑点

  表面陈列则是为了表现出商品的正面及特征,以提高商品的价值感,在陈列之际要考虑商品的外型与特性,配合并排式陈列、重叠式陈列等诸种效果的运用,将商品的正面表现出来,以发挥商品的质感。

  为进一步说明补充陈列的展示效果,现以书店的商品陈列为例,加以叙述:

  1.规制陈列方面,由于书的陈列柜,在机能上必须考虑各段的间隔要能容纳各种不同规格的书,同时其高度要顾客的手能够接触到的范围,如此才能发挥陈列的效果。

  2.分类陈列方面,为了便于顾客的选择及管理,在陈列柜上部要标明属于经济类、美术类、建筑类的书籍,以表示部门分类,进而在各部门内,如美术类又将其区分为西画、国画、雕刻等类。

  3.表面陈列方面,可以针对畅销书或是出版社大力宣传的书,在书柜上选择较容易看到之处,特别将正面陈列出来,以带动卖场气氛且增进销售效果。

参考文献

  1. 1.0 1.1 万新 白丽.开店先锋——现代零售店开店、经营、管理实务.海南出版社,1999年05月第1版.
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