臆造詞商標
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
臆造詞商標（FANCIFUL MARK）
目錄 |
[編輯]
臆造詞商標又稱無含義商標，是指由字典中沒有的獨創性辭彙組成的商標。由於該商標不會與任何商品或服務發生聯繫，因此在所有商品和服務上都具有顯著性。
例如，“柯達KODAK”膠卷，“海爾HAIER”電器，即是由臆造詞構成的商標。
臆造詞商標在產品進入市場之初通常會遇到很大的困難，但一旦被消費者所認知和接受，則可以獲得最大的識別效果和最強的保護力度。
[編輯]
1、由於臆造詞商標所用辭彙多為自造，一般不易與他人相同或近似，註冊容易通過。
2、由於商標的無含義，因而不會由於含義不雅，引起消費者的忌諱。
3、由於商標無含義一般不會冒犯宗教、民族禁忌，也不會衝撞《商標法》的禁止條款。
[編輯]
1、由於商標辭彙無含義，消費者聽到或看到後常常莫名其妙，無法根據目標消費者的普遍心理進行定位，用商標的詞意或聯想引起消費者的心理共鳴。
2、由於商標辭彙無含義，商標本身無法顯現個性與氣質，無法表現產品特質與特性，商標的個性氣質形象必須通過廣告，或其它公益公關等手段，比如用廣告附貼給品牌一個廣告形象，代言人形象形成聯想才能塑造表現出來。（但這需要花費大量金錢）
3、由於商標辭彙無含義，因而其商標本身無法對商品起到宣傳廣告的作用，認知、記憶、傳播的難度較大。
[編輯]
