臆造词商标
用手机看条目
出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)
臆造词商标（FANCIFUL MARK）
目录 |
[编辑]
臆造词商标又称无含义商标，是指由字典中没有的独创性词汇组成的商标。由于该商标不会与任何商品或服务发生联系，因此在所有商品和服务上都具有显著性。
例如，“柯达KODAK”胶卷，“海尔HAIER”电器，即是由臆造词构成的商标。
臆造词商标在产品进入市场之初通常会遇到很大的困难，但一旦被消费者所认知和接受，则可以获得最大的识别效果和最强的保护力度。
[编辑]
1、由于臆造词商标所用词汇多为自造，一般不易与他人相同或近似，注册容易通过。
2、由于商标的无含义，因而不会由于含义不雅，引起消费者的忌讳。
3、由于商标无含义一般不会冒犯宗教、民族禁忌，也不会冲撞《商标法》的禁止条款。
[编辑]
1、由于商标词汇无含义，消费者听到或看到后常常莫名其妙，无法根据目标消费者的普遍心理进行定位，用商标的词意或联想引起消费者的心理共鸣。
2、由于商标词汇无含义，商标本身无法显现个性与气质，无法表现产品特质与特性，商标的个性气质形象必须通过广告，或其它公益公关等手段，比如用广告附贴给品牌一个广告形象，代言人形象形成联想才能塑造表现出来。（但这需要花费大量金钱）
3、由于商标词汇无含义，因而其商标本身无法对商品起到宣传广告的作用，认知、记忆、传播的难度较大。
[编辑]
