臆造词商标

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臆造词商标(FANCIFUL MARK)

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什么是臆造词商标

  臆造词商标又称无含义商标,是指由字典中没有的独创性词汇组成的商标。由于该商标不会与任何商品或服务发生联系,因此在所有商品和服务上都具有显著性。

  例如,“柯达KODAK”胶卷,“海尔HAIER”电器,即是由臆造词构成的商标

  臆造词商标在产品进入市场之初通常会遇到很大的困难,但一旦被消费者所认知和接受,则可以获得最大的识别效果和最强的保护力度。

臆造词商标的优点

  1、由于臆造词商标所用词汇多为自造,一般不易与他人相同或近似,注册容易通过。

  2、由于商标的无含义,因而不会由于含义不雅,引起消费者的忌讳。

  3、由于商标无含义一般不会冒犯宗教、民族禁忌,也不会冲撞《商标法》的禁止条款。

臆造词商标的缺点

  1、由于商标词汇无含义,消费者听到或看到后常常莫名其妙,无法根据目标消费者的普遍心理进行定位,用商标的词意或联想引起消费者的心理共鸣。

  2、由于商标词汇无含义,商标本身无法显现个性与气质,无法表现产品特质与特性,商标的个性气质形象必须通过广告,或其它公益公关等手段,比如用广告附贴给品牌一个广告形象,代言人形象形成联想才能塑造表现出来。(但这需要花费大量金钱)

  3、由于商标词汇无含义,因而其商标本身无法对商品起到宣传广告的作用,认知、记忆、传播的难度较大。

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