膠囊旅館
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膠囊旅館是日本的一種非常便宜的旅館,也被叫作“盒子旅館”。入住的客人們需將自己的行李鎖在柜子里,然後通過自動售票機辦理入住手續。雖然卧室很小,但裡面配備了電視監控器,並有足夠空間入睡。只有2平方米的空間完全屬於你,而且廣播、電視、無線上網一應俱全。更重要的是,它的費用只是一般酒店的50%-60%。
膠囊旅館”,是“Capsule Hotel”的音譯。人們也稱之為“太空艙酒店、旅館”、“膠囊公寓”、“格仔旅館”、“棺材旅館”、“節能青年客棧”,是日本極有特色的、充分體現Et本資源節約與空間創意的便捷式旅館除了獨立開店.日本膠囊旅館往往與桑拿洗浴一併對外營業.這非常符合如今人們倡導的環保、低碳的理念。由於它的低碳排放、經濟實用、安全衛生、節約資源的諸多優點。現已被世界各國紛紛效仿,美國、法國、英國、俄羅斯、新加坡、南韓等國家都已建成了“膠囊旅館”.經營情況也是超出尋常的好.一般人住率都在100%以上。
我國膠囊旅館的SWOT分析[1]
中國商家也結合國情.在上海和北京開業了這類旅館.但目前還沒有被市場完全認可相信這種低碳環保、經濟便捷的青年旅館一定能在短期內成為中國新的一種投資業態.成為低碳生活的新方式。
利用SWOT分析.將膠囊旅館的各個方面列舉出來.按照矩陣形式相互排列起來進行全面的綜合分析.有利於膠囊旅館的領導者做出正確的戰略決策和規劃.從而更有利於促進膠囊旅館的發展。
(一)膠囊旅館的內部分析
1.優勢(S)
我國的酒店業發展迅速.但酒店的結構非常不合理一邊是高星級酒店林立、奢侈消費:另一邊是一些小型旅館服務質量和衛生條件很差.使大多數旅游者感覺不適應這兩種情況會促使旅游者對價廉物美的膠囊旅館的需求越來越強烈。膠囊旅館主要有以下優勢:
(1)價格競爭優勢。膠囊旅館的固定成本和後期追加成本較少.管理和服務費率低於高星級酒店的水平.具有一定的價格競爭優勢膠囊旅館的硬體產品功能配置體現實用性,不需要多餘浪費的裝飾.節省了初建成本。高星級酒店服務要求全面和細緻.需要員工人數眾多.勞動力成本較高:而膠囊旅館配套簡單,員工可以一人多崗.大大節約了人工成本,並通過減少一些大型輔助設施.如豪華宴會廳、健身中心的建設投入.大幅度降低成本
(2)客源供給優勢。在我國經濟持續增長背景下.不同層次的國際交往增多,中國已成為國際首選的商務目的地,人境游客中不乏一般旅游者和普通大眾這樣,膠囊旅館和普通社會旅館一樣.也存在著相對固定的、數量巨大的客源優勢。膠囊旅館將其客源定位在社會大眾、一般商務人士、中小企業主和普通旅游者、自費旅游者.已贏得了客源市場優勢“膠囊旅館”合理科學地利用有效空間.降低了投資及運營成本.使商家在得到豐厚利潤回報的同時.給消費者提供了只相當於正常酒店1/3價格的住宿。如果把膠囊旅館建立在火車站附近,尤其是過年返家春運時期.更是對轉戰旅客的一種安慰對於創業初期的年輕人而言.這種“外包”部分生活責任的方法.既能讓人沒有合租居民樓事必躬親的“麻煩”.又能用很少的資金獲得一個相對穩定舒適、安全的住所也是低收入旅游者、自助游、環保人士的理想住所。
(3)觀念前衛優勢產生旅游需求需要有旅游動機,而旅游動機緣於兩種基本需求:探新求異的需求和逃避緊張現實的需求上海膠囊旅館一開業就吸引了無數媒體和年輕人的眼球.膠囊旅館能夠滿足年輕人求新求奇求省的心理,尤其是在北京、上海、深圳這種大都市的強大工作壓力.職業疾病纏繞著年輕的白領們.找一個自己的空間休息,有自己的一篇小天地,都可以在膠囊旅館中實現。
2.劣勢(w)
(1)進入壁壘較低。新生事物往往管理混亂,沒有制定相應的法規規範.山寨版頻繁出現.盜取膠囊旅館的顧客碩果.膠囊旅館建造成本大大低於高檔酒店.資金幾乎不構成行業進人壁壘.對管理的要求比較低.這便使很多缺乏酒店管理經驗的投資客們都敢於涉足於此.較低的進入壁壘使膠囊旅館成為中小投資者的熱點行業雖然可以建成或者可以稱作膠囊旅館.但是在很大程度上讓旅游者更無法辨認什麼是膠囊旅館.對膠囊旅館的發展非常不利。
(2)品牌化知名度低。品牌效應能有效提高酒店的經營效率.但中國膠囊旅館的集團化程度極低,還沒有形成酒店品牌目前.膠囊旅館也僅僅在經濟發達的地有一定的影響力.整體宣傳促銷不力.更談不上酒店品牌的知名度..在調查的20個人中,有6人聽說過膠囊旅館.有14人對膠囊旅館根本就沒聽說過.不瞭解什麼是膠囊旅館.一聽說像棺材一樣馬上就想打退堂鼓了目前。膠囊旅館仍停留在初步階段,形成品牌化還有很長的一段路要走。
(二)膠囊旅館的外部分析
1.機遇(O)
(1)同內旅游市場不斷成熟隨著國內旅游的興起.中等消費的工薪階層構成了國內旅游的主力軍.給膠囊旅館提供了一個廣闊的發展空間。世界旅游組織的報告預測:“中國將在2020年成為世界第一旅游接待圍.屆時到中國境內旅游的外國客人將超過1.37億人次”也就是說在未來的20年,國際游客的大量涌入必將會極大地促進中國飯店業的飛速發展,?二五”規劃的到來為膠囊旅館在未來的發展提供了強有力的外部條件(2)政府的支持。伴隨著資本市場發展和經濟體制改革的逐漸深入.我國將會建立起一個開放的酒店產權市場,政府會為酒店業籌集資金、建立、進入、退出等方面創造更有利的條件.政府的支持將為我國膠囊旅館提供巨大的發展空間。膠囊旅館的主要投資方還是來自於民間.有了政府的支持.民間投資的活躍.膠囊旅館的發展勢在必行(3)營銷技術的發展。營銷技術的發展尤其是網路技術的成熟為膠囊旅館的戰略聯盟和集團化發展提供了方便而有效的手段.這將有利於膠囊旅館形成戰略同盟.進行品牌化建設,發展系統化膠囊旅館。
2.挑戰(T)
(1)微型旅館的興起。伴隨著日益興起的分時度假而出現的微型旅館、家庭旅館、小型山寨版膠囊旅館也同時受到普通旅游者的廣泛歡迎.在價格和硬體設施上與膠囊旅館差距不大.這將對膠囊旅館造成很大威脅。
(2)社會聲譽危機。市場普遍對膠囊旅館存在不信任感.現在膠囊旅館只是接待男賓.而接待女賓和接待外國旅游者的業務還沒有開展.對膠囊旅館的社會聲譽也會造成負面影響.這將嚴重影響到膠囊旅館的健康發展。
- ↑ 徐舒.我國膠囊旅館的SWOT分析[J].重慶科技學院學報:社會科學版.2011,9
強行SWTO分析可不行,求編輯者自行體驗體驗這種水泥築棺材,看看有沒有需求,再來分析市場規模和價格優勢。。。