網路分類廣告

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　　分類廣告最早出現在西方，它是報紙發展到一定階段之後適應市場需求的產物。分類廣告，就是在報紙版面位置相對固定的地方刊登的短小廣告集納，它把廣告按性質分門別類進行有規則的排列，便於讀者查找，也適應了市場經濟多層次、多類別廣告信息傳播的需要。

　　網路分類廣告是一種全新的網路廣告服務形式，是傳統意義上的分類廣告藉助互聯網這樣一個載體的表現，它不僅可以使企事業單位和個人商戶在互聯網上發佈各類產品信息和服務信息，而且可以滿足廣大網民對消費和服務信息的需求。

　　實用性：以生活實用信息為主，滿足大眾日常生活需求。

　　主動性：干擾和強迫成為傳統廣告傳播的通行規則，已經造成受眾的排斥。網路分類廣告按主題歸類，消費者根據需要可以主動閱讀，因而越來越受到消費者的喜愛。

　　規模性：大量同類的廣告放在一起，形成網上“行業超級市場”，方便消費者比較選擇，凸現規模效應。

　　廉價性：發佈一條網路分類廣告一天只需幾塊錢，廣告主可以長期發佈，從而形成“鵝毛效應”

　　自助性：廣告主足不出戶，就可以將文字、圖片等豐富的廣告內容發佈在網路上。

　　１．容量更大、更新快。

　　傳統媒體發佈廣告要受到版面和時間的制約，例如報紙設有專門的分類廣告版，有限的版面使其容量與網路所能提供的巨大空間無可比擬；網路還可以提供許多的相關鏈接，這就使得無論是分類廣告的總體空間還是單條分類廣告可以得到的表現空間都足以令傳統媒體望塵莫及。因為網路可以時時更新的特點，網路分類廣告隨時都可以刊載，並且網路分類廣告的信息可以根據需要及時更新。

　　２．表現形式多樣化、立體化。

　　由於有了更大的表現空間，網路廣告現在已經擁有了通欄廣告、畫中畫廣告、彈出視窗廣告等形式，表現效果比傳統媒體提升了一個臺階。2003年icast網路視頻廣告面世，它具有圖像高度清晰，並可以有聲音、游戲等效果的特點，使網路視頻的播放效果可以達到電視廣告的視覺效果。隨著寬頻的普及和應用，視頻廣告形式會得到更多的發展機會，而寬頻的發展和普及無疑為網路視頻廣告的發展掃清了道路。在我國起步不久的網路分類廣告，藉助互聯網技術的更新和完善，將會有更加多樣化的表現。

　　３．能夠查詢、收藏信息。

　　藉助互聯網的搜索功能，鍵入自主設定的關鍵詞之後，人們便可直接看到與自己的需求最接近的分類廣告。這樣的功能，是傳統媒體所無法提供的，也是網路分類廣告的一個最大優勢所在。搜索功能的妙處在於可以在海量的信息和廣告中，令你以最小的費力程度獲得儘可能多而且接近需求的分類信息。並且，網路分類廣告還可以打破地域的局限，提供覆蓋面更為廣泛也更為全面的信息。而傳統媒體的廣告徵集與發佈都無可避免地要受到地域限制，如報刊就會受到發行範圍的限制，廣播電視則要受到信號覆蓋範圍的限制。除了查詢，由於電腦的存儲功能，人們還可以方便有效地保管自己所需的信息。

　　現在網路分類廣告在美國達到了市場總量的20%，是人們日常瀏覽互聯網的主要內容之一。2001年新浪網在國內最早推出網路分類廣告業務，並開通了“新浪分類信息”頻道作為網路分類廣告的媒體平臺，目前在國內市場的占有率超過50%。隨著國內的主要門戶網站和地方門戶站點迅速跟進，近兩年間網路分類廣告市場總量年增長幅度超過100%，目前網路分類廣告總量約占網路廣告總量的15%，僅次於橫幅廣告和贊助式廣告，成為網路廣告的3種主要形式之一 。 　　網路分類廣告在我國起步較晚，很多早期的分類廣告都是免費的，而且這種廣告形式也得不到大廣告主的認可。隨著越來越多的中小企業開始在網路上開展營銷活動，網路分類廣告才逐漸受到關註。我國現在最常見的分類廣告站點主要以兩種不同形式存在：一種是專業的分類廣告網站，一種是綜合性網站開設的相關頻道和欄目。另外一些網站的信息發佈區，也在發佈分類廣告。專業性的網站功能比較完善，分類也比較全面，用戶很容易在適合自己產品的類別發佈廣告，查找信息也比較方便。綜合性網站的分類廣告欄目可以從眾多的網站訪問者中吸引一部分人的註意，專業的經貿信息網站則容易直接引起買賣雙方的關註。

　　網路分類廣告因為其市場前景廣闊，現在得到了越來越多的重視，國內的許多門戶網站在去年紛紛開始推廣搜索功能。搜索功能的推廣對於分類廣告的意義在於：在搜索結果的位置排名，令分類廣告為廣告主創造了更大的廣告價值。搜索功能的推廣，將為網路分類廣告的發展創造有利的條件。

　　整個網路廣告在我國呈現了蓬勃的生機，但網路廣告發展的瓶頸問題即網路廣告的監測與評估體系一直沒有得到很好的解決。

　　一直以來，我國對網路廣告效果進行測評主要是基於網站自身提供的數據，內容涵蓋網站或者相關頻道的基本瀏覽人數、點擊數、訪問人次、訪問時間、停留時間等數據，對於監測和評估在一定程度上是具有參考作用的。但網站單方面提供的數據和報告具有一定的主觀性，在全面性方面也有所欠缺。2003年尼爾森互聯網研究推出第三方測評服務Site Cencus，我國的iresearch也推出了第三方網路廣告監測服務軟體iadtracker。去年年底國內許多門戶網站先後與nielsen（尼爾森互聯網測評）簽訂互聯網測評服務合約，在中國市場推出網站第三方測評服務，它能夠在一定程度上解決網路廣告監測與評估的問題，這些對於在互聯網上投放廣告的企業和個人來說無疑是註入了一針強心劑。整個網路廣告市場的有序化發展，為網路分類廣告的良性發展提供了健康的環境。

　　第三方評測的介入使得網路廣告的市場開始走向規範化，除了有外在的規範，我們也看到這樣一個事實，那就是我國的網民人數越來越多，cnnic發佈第13次中國互聯網路發展狀況統計報告指出：截至2003年12月31日，我國的互聯網用戶已經達到了7950萬，仍居世界第二位。和2002年年底相比增加了2040萬，增長率為34.5%。和網民的高速增加相同的是，上網電腦數也快速增加，截至2003年12月31日，我國上網電腦總數已達3089萬台。數字顯示我國互聯網事業穩步上升，進入了快速發展的新階段。

　　互聯網自身的高速發展，網路廣告的不斷規範，加上我國潛在的巨大廣告市場，為我國起步不久的網路分類廣告的發展創造了非常有利的條件。