競爭對抗定位法

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什麼是競爭對抗定位法[1]

  競爭對抗定位法是指一個有競爭實力但知名度不高、在市場上尚未取得一個穩定地位的產品,與一個已在市場上建立起領導者地位的產品直接對抗,以吸引消費者的關註,從而在市場上取得有利位置的定位方法。

競爭對抗定位法的實質[1]

  這種方法的實質不是通過直接對抗一舉打敗競爭者來躍居領導者地位,而是通過與市場領導品牌直接對抗,吸引消費者的關註,用此單純依靠本產品自身力量更短的時間在消費者心目中占領一個較為有利的位置。競爭對抗定位法需要企業的巨大財力支持,而且風險很大,所以企業使用時一定要謹慎。

競爭對抗定位法與比附定位法的聯繫[2]

  競爭對抗定位法與比附定位法有共同之處,即兩者都是藉助領導者市場地位優越的競爭對手的聲譽引起消費者對本企業產品的關註。

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參考文獻

  1. 1.0 1.1 韓創飛編著.闖蕩國際[M].ISBN:7-5064-2741-9/F740.2.中國紡織出版社,2004
  2. 陸少莉主編.中小企業市場開發五日通[M].ISBN:7-5058-6424-6/F276.3經濟科學出版社,2007.07
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