功效定位法

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功效定位法[1]

  所謂功效定位法是指通過突出產品適應消費者需求的某些獨特功效來確定其市場位置的定位方法。

功效定位法的運用[1]

  在不同的產品類別中,企業可以發展的獨特功效也大不相同。例如,小轎車可以是豪華、寬敞、高價的;也可以是經濟、小巧、低價的;可以是省油的,也可以是特別便於操作的。究竟以哪種功效定位,關鍵要看哪種功效能真正適應消費者欲購的心理。

  獨特功效優勢在科學技術迅猛發展的今天是很難保持很久的。要保證功效定位的成功,企業就必須密切關註市場,不斷選擇並培育獨特的功效優勢。

參考文獻

  1. 1.0 1.1 張富瑞、徐曉鷹.《現代營銷學》[M]第四章 市場營銷戰略 第三節 市場定位

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