電視產品
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電視產品是電視產業部門勞動者的勞動生產物，其表現形態可以分為物質產品和知識產品。物質形態的電視產品主要包括各類發射機、播控設備、天線、攝錄像設備、電視節目傳送設備以及電視機等；電視知識產品主要是指以電視節目形式表現出來的各類電視產品。電視知識產品的種類很多，綜合起來可區分為新聞、教育、文藝、體育、服務等五大類。
生產是指以一定的生產關係聯繫起來的人們通過改造自然，創造社會財富或國民財富的過程。電視產品生產包括物質產品生產和知識產品生產兩個方面。電視物質產品生產同其他物質產品的生產一樣，都是勞動者按照預定的目的，使用勞動資料作用於勞動對象的過程。這個過程包括基本生產、輔助生產和生產服務；電視知識產品生產同物質產品生產沒有本質的區別。但由於知識產品是多種知識的凝結物，是藉助於某種載體而存在的產品。因此，它的生產過程同物質產品的生產相比較，又具有自己的特點。
1.電視產品營銷活動的特殊性
電視產品營銷是經營者通過市場機制的作用實現電視產品經營者經營銷售活動的全過程。在市場經濟條件下，電視產業部門的產品基本上都是商品或具有商品性質。由於電視產品的複雜性，整合營銷對於電視產品營銷更有意義。
在電視產品營銷活動需要特別指出的問題有兩個：一是以新聞節目的形式表現出來的電視知識產品不具有商品屬性，不是電視產品營銷活動所要解決的問題，但是在市場經濟條件下，新聞節目的生產活動也離不開市場；二是電視知識產品的特點決定了電視知識產品的營銷活動既要重視其經濟效益，又要重視其社會效益。
2.電視產品價格
電視產品的價值是社會必要勞動時間決定的，因此，在確定電視產品的價格時一定要考慮其製作成本及費用，同時還要考慮投資回報率、國家稅金等要素。為保證電視產品價格的合理性，可採用以下定價策略：（1）價格調整機會策略；（2）折扣價格策略；（3）聲望價格策略；（4）投資回報率取向價格策略等。
3.電視產品的銷售
電視產品中除新聞節目外，基本上都是商業性產品，因此銷售就成為必然。電視產品的銷售渠道大致分為兩類。一是直接銷售渠道，二是間接銷售渠道。
在目標市場多變的環境中，為了保證電視產品在市場競爭中的有利地位，必須制定相應的市場營銷策略。根據現在我國電視媒介市場的實際可採用以下基本策略：可採用“大包圍市場推廣”策略，為消費者提供目標市場預測服務、提供電視產品周期策略咨詢服務、提供整體廣告策劃服務；採用“準”、“穩”、“快”、“靈”、“查”“五字經”策略；採用動態市場定位策略；採用“形象策略”，充分發揮“形象”、“信譽”的優勢。
4.電視產品營銷活動的影響力
電視產品營銷活動的主體調節機制也就是市場。市場是連接電視臺與受眾的紐帶，是電視產業實體得以發展的必要條件，是調節電視產品供需的杠桿。市場競爭有利於電視產業部門管理水平、產品質量和服務質量的不斷提高。
