浪漫經濟

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　　浪漫經濟指的是在浪漫的情人節等節日，那些年輕的情侶到飯店、商場、電影院等浪漫的場所進行消費，商家們也充分利用這些節日，為商家營造了大肆吸金的“節日經濟”氛圍，推銷浪漫網路商家更有優勢。

　　2022年8月4日是中國傳統的七夕節。數據顯示，七夕節帶動了“浪漫經濟”。 餐飲是過節的重要方式。美團數據顯示，近期“七夕”主題餐飲堂食套餐、景區門票較去年同期分別增長368%、440%，酒店套餐環比平日增長120%，提前預訂七夕當天堂食座位的訂單量同比去年亦大幅增長，杭州黑珍珠餐廳超四成已訂滿。

　　具體到城市上，武漢、北京、深圳、昆明、重慶成為訂單量前五名。 結合訂單情況及用戶搜索關鍵詞來看，浪漫型節日中，最受用戶歡迎的商品TOP10，分別為：玫瑰、巧克力、口紅、香水、護膚套裝、零食花束、剃鬚刀、電動牙刷、手機。

　　京東數據顯示，從趨勢看，七夕期間整體禮品銷售環比前兩周提升了162.8%,男生送女生的禮物銷量同比增長了157%，女生送男生的禮物同比增長了5倍。2020年男生給女生買禮物占比71%，女生給男生買禮物占比29%。但是到了2021年，彼此送禮的比例幾乎持平。

　　浪漫也因人而異，不同的浪漫理念觸發多樣的浪漫經濟。

　　年輕情侶：追求儀式感

　　除了鮮花激增，今年在七夕前一周，面部精華成交額同比增長73%，黃金首飾成交額同比增長130%左右，“情侶戒指”熱度環比增長超過420%，提前預訂七夕當天主題餐廳的用戶數量同比增長95%.....

　　“鮮花”代表“我愛你”、“情侶戒指”代表“你是我的”、“主題餐廳”代表“我們在一起”......這些都具備很強的儀式感。

　　不僅如此，禮品檔次也不斷在升級。輕奢品牌的護膚品、口紅套裝、甚至奢侈品服裝、包包等在男朋友的禮品清單里越來越常見。

　　另外據《美團·美食》數據顯示，近兩年的七夕訂單需求里發現，情侶約會選擇的餐廳普遍遵循幾大原則就是貴的，有歸屬感的以及環境氛圍好的。在上海，北京，深圳等一線城市，選擇人均500元以上的餐廳很常見。

　　為什麼情侶之間如此重視儀式感？原因主要有二。

　　第一，在他們眼中，類似於情人節或者七夕這樣的節日，如果另一半不送禮物或者不進行經濟消費行為，就意味著他不喜歡自己或者對自己不在意。這種物質與情感掛鉤的消費觀念以及情感觀念，養成瞭如今年輕人的“浪漫經濟” 。

　　第二，現代社會以及網路充斥著大量對“直男審美”以及“七夕淘寶爆款”的吐槽，男性在歷經這樣的資本教育以及市場熏陶，培養出更強的“求生欲”以及更高的送禮心智。他們也願意付出更多的錢哄女朋友開心。

　　這樣的“浪漫經濟”也哄得商家開心。

　　這種感性的“為愛消費”使得品牌營銷“成風”，通過包裝，廣告等營銷就能輕而易舉地受到年輕人的喜歡。他們擅長用營銷追求創意，烘托七夕節日氛圍，又或是推出七夕限定系列，在內容平臺發聲種草。例如2020年的花西子推出七夕定製版的齊眉同心匣、同心鎖口紅的儀式感十足，通過“月老寶物之一”，“可鎖住時間姻緣，讓相愛之人永結同心”等文案，受到情侶們的追捧。

　　已婚人士：為愛投保

　　比起熱戀情侶對儀式感的重視，老夫老妻的浪漫更加務實。

　　保險作為一種新型的“浪漫禮品”，受到更多已婚人士的歡迎。

　　據2021年8月14日北京普惠健康保發佈的《參保用戶“七夕”報告》，與往年相比，已婚人士為伴侶挑選禮品時，越來越來越註重自己和伴侶的內在需求，開始追求保障性消費，為自己和伴侶增添一份安全感。

　　其中80後占比最高。報告顯示，在參保人數已突破110萬的“北京普惠健康保”總保單中，80後的參保人數最多，占比23.41%。這意味著，隨著80後逐漸成為家庭頂梁柱，併成為社會中堅力量，其保障意識也迅速崛起。面對生活的壓力和健康的威脅，他們更加願意選擇保險來進行風險轉移，為愛築起抵禦風險的港灣。

　　近年來，已有不少保險公司抓住這一特性，推出“夫妻互保”、“夫妻共保”等產品，並且用“七夕+保險”做節日熱點營銷。比如出爐“七夕+保險=一生承諾”，“我能想到最浪漫的事就是和你一起慢慢變老”等文案。

　　除去七夕保險，市場也推出各類的愛情保險，例如中國人壽財險推出了一款“戀愛保險”，在投保人三年後與心上人的婚禮上，中國人壽財險將送上1萬朵玫瑰花，標準保費為299元，還有安心保險公司承保的“戀愛保險”、長安責任保險承保的“長安愛情保險”等。

　　不過目前為止，雖花樣、玩法繁多，但並沒有跳出傳統的風險保障模式範疇，只進行了營銷上的包裝。比如“結婚險”全稱實則為無憂個人人身意外傷害保險條款；“長安愛情保險”實則為長安個人意外身故保險。其贈送的玫瑰或者現金等均為附加條款。

　　“浪漫保險”並未成熟，其產品待進一步開發，新市場也待進一步發展與規範。

　　單身人群：專享一人份浪漫

　　據《2021當代青年婚戀狀態研究報告》，當代年輕人享受“單身萬歲”，超過一半沒有男/女朋友，甚至有三分之一是從未談過戀愛的“母胎solo”，他們享受單身，更願意搞錢搞事業，通過豐富的愛好取悅自己。

　　在“浪漫經濟”的發展和延伸當中，不僅僅只指情侶、夫妻之間進行的消費，更衍生出了一種單身人士專屬的消費。

　　七夕也成“單身節”。從往年七夕期間各大平臺的數據來看，單身人群的過節熱潮、網購、出游以及餐飲觀影消費的比例均比平日上漲。單身族通過這些方式刷存在感和寵愛自己，其消費力不容小覷。

　　從攜程數據看，在未受疫情影響的2019年當中，其單身男女七夕出游同比增長48%；從美團&大眾點評上看，七夕單人觀影占15%；從淘寶數據上看，七夕當天單身商品成交額環比上漲382%。

　　商家也洞察到這群單身群體的過節需求，以這群人設計獨特的營銷話題以及營銷設計，提供一些專為單身人士所提供的服務。比如去年的淘寶賣的“孤寡青蛙”服務就在七夕引爆社交網路。

　　另外，年輕的單身朋友也催生了更多線上交友平臺。這代年輕人看起來很佛系態度，但在交友、戀愛、追求浪漫上比想象更積極，甚至不惜付出財力。

　　使用過線上交友平臺的單身用戶中有超過四成表示，曾付費購買增值服務。通過付費，用戶可以提高信息審核和對象篩選的門檻，或者增加和潛在對象互動的機會。

　　除了常見的Soul、陌陌、探探app，還有新興的Summer、青藤之戀、積目等一眾年輕人線上交友平臺。這些平臺比起傳統的父母介紹、單身用戶能夠廣泛接觸到不同類型的人。他們從線上的網聊開始，邂逅一段浪漫之旅。

　　對於為什麼線上交友平臺越來越流行，是因為同齡伙伴大多是生活工作環境單一，交際比較少，不利於拓展人際圈子，要找到對象比較難。而線上平臺更為便利，就算是沒有找到合適的對象，也能在這些渠道去拓寬交友圈，同時，也能排解寂寞、壓力和煩悶，尤其在七夕這樣成雙成對的日子里。

　　雖然有些軟體的驗證更加嚴格，如青藤之戀還需要上傳學歷證書，但目前線上交友平臺存在諸多痛點。很多用戶表示，常見的婚戀交友軟體，質量參差不齊，效果並不讓人滿意。

　　對於這些平臺而言，保障真實可靠的交友環境，以及提供更多優質的交友對象和資源，是未來需要改進的方向。

　　浪漫經濟幫辦不了浪漫，過於註重形式 ，離經濟很近，距浪漫很遠，其實平時點點滴滴記錄下來，才更浪漫，形式並不重要。年輕的戀人們對情人節的浪漫既心動，又心疼，年輕人收入並不多，跟風過節真的很累人。

　　商家們聲稱我們幫你辦一個浪漫的節日，實際上浪漫根本幫辦不了，跟妻子相濡以沫，即便是下班後，一起在小店裡吃碗餛飩，也是一浪漫，浪漫不一定非要在固定的節日表達，送花也不是表達感情的唯一方式。

　　現在的浪漫過於註重形式了，浪漫應該是一種微妙氣氛，在中國似乎對情人節的意義過於強調了，被商業主導的浪漫始終累贅。比如情人節的玫瑰花，如果男孩們送花不講心思，反而沒意思。試想無數老男人和小男孩們傻乎乎捧著一束玫瑰，甚至連送花姿勢都大同小異。送的人為交差，收的人覺得沒新意，哪裡還會有感動？花冤枉錢，買高價花，反而越來越少浪漫。