浪漫经济

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　　浪漫经济指的是在浪漫的情人节等节日，那些年轻的情侣到饭店、商场、电影院等浪漫的场所进行消费，商家们也充分利用这些节日，为商家营造了大肆吸金的“节日经济”氛围，推销浪漫网络商家更有优势。

　　2022年8月4日是中国传统的七夕节。数据显示，七夕节带动了“浪漫经济”。 餐饮是过节的重要方式。美团数据显示，近期“七夕”主题餐饮堂食套餐、景区门票较去年同期分别增长368%、440%，酒店套餐环比平日增长120%，提前预订七夕当天堂食座位的订单量同比去年亦大幅增长，杭州黑珍珠餐厅超四成已订满。

　　具体到城市上，武汉、北京、深圳、昆明、重庆成为订单量前五名。 结合订单情况及用户搜索关键词来看，浪漫型节日中，最受用户欢迎的商品TOP10，分别为：玫瑰、巧克力、口红、香水、护肤套装、零食花束、剃须刀、电动牙刷、手机。

　　京东数据显示，从趋势看，七夕期间整体礼品销售环比前两周提升了162.8%,男生送女生的礼物销量同比增长了157%，女生送男生的礼物同比增长了5倍。2020年男生给女生买礼物占比71%，女生给男生买礼物占比29%。但是到了2021年，彼此送礼的比例几乎持平。

　　浪漫也因人而异，不同的浪漫理念触发多样的浪漫经济。

　　年轻情侣：追求仪式感

　　除了鲜花激增，今年在七夕前一周，面部精华成交额同比增长73%，黄金首饰成交额同比增长130%左右，“情侣戒指”热度环比增长超过420%，提前预订七夕当天主题餐厅的用户数量同比增长95%.....

　　“鲜花”代表“我爱你”、“情侣戒指”代表“你是我的”、“主题餐厅”代表“我们在一起”......这些都具备很强的仪式感。

　　不仅如此，礼品档次也不断在升级。轻奢品牌的护肤品、口红套装、甚至奢侈品服装、包包等在男朋友的礼品清单里越来越常见。

　　另外据《美团·美食》数据显示，近两年的七夕订单需求里发现，情侣约会选择的餐厅普遍遵循几大原则就是贵的，有归属感的以及环境氛围好的。在上海，北京，深圳等一线城市，选择人均500元以上的餐厅很常见。

　　为什么情侣之间如此重视仪式感？原因主要有二。

　　第一，在他们眼中，类似于情人节或者七夕这样的节日，如果另一半不送礼物或者不进行经济消费行为，就意味着他不喜欢自己或者对自己不在意。这种物质与情感挂钩的消费观念以及情感观念，养成了如今年轻人的“浪漫经济” 。

　　第二，现代社会以及网络充斥着大量对“直男审美”以及“七夕淘宝爆款”的吐槽，男性在历经这样的资本教育以及市场熏陶，培养出更强的“求生欲”以及更高的送礼心智。他们也愿意付出更多的钱哄女朋友开心。

　　这样的“浪漫经济”也哄得商家开心。

　　这种感性的“为爱消费”使得品牌营销“成风”，通过包装，广告等营销就能轻而易举地受到年轻人的喜欢。他们擅长用营销追求创意，烘托七夕节日氛围，又或是推出七夕限定系列，在内容平台发声种草。例如2020年的花西子推出七夕定制版的齐眉同心匣、同心锁口红的仪式感十足，通过“月老宝物之一”，“可锁住时间姻缘，让相爱之人永结同心”等文案，受到情侣们的追捧。

　　已婚人士：为爱投保

　　比起热恋情侣对仪式感的重视，老夫老妻的浪漫更加务实。

　　保险作为一种新型的“浪漫礼品”，受到更多已婚人士的欢迎。

　　据2021年8月14日北京普惠健康保发布的《参保用户“七夕”报告》，与往年相比，已婚人士为伴侣挑选礼品时，越来越来越注重自己和伴侣的内在需求，开始追求保障性消费，为自己和伴侣增添一份安全感。

　　其中80后占比最高。报告显示，在参保人数已突破110万的“北京普惠健康保”总保单中，80后的参保人数最多，占比23.41%。这意味着，随着80后逐渐成为家庭顶梁柱，并成为社会中坚力量，其保障意识也迅速崛起。面对生活的压力和健康的威胁，他们更加愿意选择保险来进行风险转移，为爱筑起抵御风险的港湾。

　　近年来，已有不少保险公司抓住这一特性，推出“夫妻互保”、“夫妻共保”等产品，并且用“七夕+保险”做节日热点营销。比如出炉“七夕+保险=一生承诺”，“我能想到最浪漫的事就是和你一起慢慢变老”等文案。

　　除去七夕保险，市场也推出各类的爱情保险，例如中国人寿财险推出了一款“恋爱保险”，在投保人三年后与心上人的婚礼上，中国人寿财险将送上1万朵玫瑰花，标准保费为299元，还有安心保险公司承保的“恋爱保险”、长安责任保险承保的“长安爱情保险”等。

　　不过目前为止，虽花样、玩法繁多，但并没有跳出传统的风险保障模式范畴，只进行了营销上的包装。比如“结婚险”全称实则为无忧个人人身意外伤害保险条款；“长安爱情保险”实则为长安个人意外身故保险。其赠送的玫瑰或者现金等均为附加条款。

　　“浪漫保险”并未成熟，其产品待进一步开发，新市场也待进一步发展与规范。

　　单身人群：专享一人份浪漫

　　据《2021当代青年婚恋状态研究报告》，当代年轻人享受“单身万岁”，超过一半没有男/女朋友，甚至有三分之一是从未谈过恋爱的“母胎solo”，他们享受单身，更愿意搞钱搞事业，通过丰富的爱好取悦自己。

　　在“浪漫经济”的发展和延伸当中，不仅仅只指情侣、夫妻之间进行的消费，更衍生出了一种单身人士专属的消费。

　　七夕也成“单身节”。从往年七夕期间各大平台的数据来看，单身人群的过节热潮、网购、出游以及餐饮观影消费的比例均比平日上涨。单身族通过这些方式刷存在感和宠爱自己，其消费力不容小觑。

　　从携程数据看，在未受疫情影响的2019年当中，其单身男女七夕出游同比增长48%；从美团&大众点评上看，七夕单人观影占15%；从淘宝数据上看，七夕当天单身商品成交额环比上涨382%。

　　商家也洞察到这群单身群体的过节需求，以这群人设计独特的营销话题以及营销设计，提供一些专为单身人士所提供的服务。比如去年的淘宝卖的“孤寡青蛙”服务就在七夕引爆社交网络。

　　另外，年轻的单身朋友也催生了更多在线交友平台。这代年轻人看起来很佛系态度，但在交友、恋爱、追求浪漫上比想象更积极，甚至不惜付出财力。

　　使用过在线交友平台的单身用户中有超过四成表示，曾付费购买增值服务。通过付费，用户可以提高信息审核和对象筛选的门槛，或者增加和潜在对象互动的机会。

　　除了常见的Soul、陌陌、探探app，还有新兴的Summer、青藤之恋、积目等一众年轻人线上交友平台。这些平台比起传统的父母介绍、单身用户能够广泛接触到不同类型的人。他们从线上的网聊开始，邂逅一段浪漫之旅。

　　对于为什么线上交友平台越来越流行，是因为同龄伙伴大多是生活工作环境单一，交际比较少，不利于拓展人际圈子，要找到对象比较难。而线上平台更为便利，就算是没有找到合适的对象，也能在这些渠道去拓宽交友圈，同时，也能排解寂寞、压力和烦闷，尤其在七夕这样成双成对的日子里。

　　虽然有些软件的验证更加严格，如青藤之恋还需要上传学历证书，但目前线上交友平台存在诸多痛点。很多用户表示，常见的婚恋交友软件，质量参差不齐，效果并不让人满意。

　　对于这些平台而言，保障真实可靠的交友环境，以及提供更多优质的交友对象和资源，是未来需要改进的方向。

　　浪漫经济帮办不了浪漫，过于注重形式 ，离经济很近，距浪漫很远，其实平时点点滴滴记录下来，才更浪漫，形式并不重要。年轻的恋人们对情人节的浪漫既心动，又心疼，年轻人收入并不多，跟风过节真的很累人。

　　商家们声称我们帮你办一个浪漫的节日，实际上浪漫根本帮办不了，跟妻子相濡以沫，即便是下班后，一起在小店里吃碗馄饨，也是一浪漫，浪漫不一定非要在固定的节日表达，送花也不是表达感情的唯一方式。

　　现在的浪漫过于注重形式了，浪漫应该是一种微妙气氛，在中国似乎对情人节的意义过于强调了，被商业主导的浪漫始终累赘。比如情人节的玫瑰花，如果男孩们送花不讲心思，反而没意思。试想无数老男人和小男孩们傻乎乎捧着一束玫瑰，甚至连送花姿势都大同小异。送的人为交差，收的人觉得没新意，哪里还会有感动？花冤枉钱，买高价花，反而越来越少浪漫。