求美動機
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什麼是求美動機[1]
求美動機是指以追求商品的美觀為主要目的的購買動機。
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求美動機的主要表現[1]
其主要表現是消費者在購買商品時主要追求商品的欣賞價值和藝術價值，講究商品造型、包裝、裝磺、色彩、樣式的美觀。這些消費者主要是：中青年婦女、文化藝術界人士和購買禮品饋贈親友的人。前者通常在衣著方面比較註意著裝美，在家庭陳設方面比較註意雅觀和環境美。他們既重視商品使用價值，但更重視商品美學價值。他們是在衣著品、化妝品、首飾、工藝品等方面的主要購買者。後者，作為饋贈品購買者，特別註重商品的外型、包裝和裝聯美，以示對被饋贈者的友好和敬重。
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求美動機的分析[1]
愛美是人類的共同心理特質之一，因而求美動機人皆有之，只是程度不同而已。隨著商品經濟的發展，生活水平的提高，知識的不斷豐富，個人修養的不斷提高，消費者在購買商品時的求美動機也會愈來愈強。因此，向消費者提供美的產品也是企業的社會任務之一。美具有主觀性相潮流性，產品在外觀方面的某一個內吝特征在某一時期或某一地區內可能被認為很美，在另一個時期成另一個地區內可能就不盡如此，甚至適得其反。所以，在不斷改變和改進產品的式樣和外觀的同時，要研究美的潮流性和心理傾向性，以適應消費者對美的需要。
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