水平差異

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什麼是水平差異

  水平差異產品在空間上的差異表現兩產品之間一些特征增加了,而其他一些特征卻減少了。對其研究一般假定:消費者如果購買不到他最偏好的品牌(雙方位置不一致),那麼他會購買次偏好的品牌(從他的位置移動到某廠商的位置),最終將購買離其最近的產品(是距離的函數)。對於水平差異而言,在給定價格相同的情況下,消費者的最優選擇與特定消費者有關。因為消費者的偏好不盡相同,比如不同的消費者喜歡不同的顏色,或者對於購物地址的選擇,消費者更喜歡去附近的商店或超級市場購物。描述水平差異時,不存在“好”與“壞”的評判。

水平差異的內容

  水平差異表現為以下形式:兩產品之間一些特征增加了,而其他一些特征卻減少了。對於水平差異而言,在給定價格相同的情況下,消費者的最優選擇與特定消費者有關,因為消費者的偏好不盡相同。比如不同消費者喜歡不同顏色或者不同包裝的產品。即使對於同一中產品,消費者的偏好也是多種多樣的。

  以洗衣粉為例:有人認為洗滌和漂洗能力最重要;有人認為使衣物柔軟最重要;還有人希望洗衣粉氣味芬芳、鹼性溫和、不傷皮膚,等等。寶潔公司正是抓住了消費者的這些不同偏好,開發出了包括汰漬在內的九種品牌的洗衣粉,占領了美國一多半的洗滌劑市場。

垂直差異和水平差異的區別

  設想在0~1的豪泰林線性城市中只有一個廠商,那麼從消費者需要支付運輸成本角度而言,廠商選址的左右移動勢必使一部分消費者的福利增加,同時使另一些消費者的福利減少,也就是說,廠商位置的左右移動也可以理解為產品一些特征的增加,而另一些特征的減少,從而產生了不同的品牌,這顯然是水平差異。如果廠商的選址移到了線段1的右方,那麼對線性城市0~1的所有消費者而言,總體福利都得到了改善。也就是說,產品質量得到了總體提升。從這個角度也可以理解“水平差異只是垂直差異的特例”,因為水平差異僅僅考慮在產品質量不變的前提下,產品不同特征的不同組合變換而已。

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