水平差异

用手机看条目

出自 MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/)

目录

什么是水平差异

  水平差异产品在空间上的差异表现两产品之间一些特征增加了,而其他一些特征却减少了。对其研究一般假定:消费者如果购买不到他最偏好的品牌(双方位置不一致),那么他会购买次偏好的品牌(从他的位置移动到某厂商的位置),最终将购买离其最近的产品(是距离的函数)。对于水平差异而言,在给定价格相同的情况下,消费者的最优选择与特定消费者有关。因为消费者的偏好不尽相同,比如不同的消费者喜欢不同的颜色,或者对于购物地址的选择,消费者更喜欢去附近的商店或超级市场购物。描述水平差异时,不存在“好”与“坏”的评判。

水平差异的内容

  水平差异表现为以下形式:两产品之间一些特征增加了,而其他一些特征却减少了。对于水平差异而言,在给定价格相同的情况下,消费者的最优选择与特定消费者有关,因为消费者的偏好不尽相同。比如不同消费者喜欢不同颜色或者不同包装的产品。即使对于同一中产品,消费者的偏好也是多种多样的。

  以洗衣粉为例:有人认为洗涤和漂洗能力最重要;有人认为使衣物柔软最重要;还有人希望洗衣粉气味芬芳、碱性温和、不伤皮肤,等等。宝洁公司正是抓住了消费者的这些不同偏好,开发出了包括汰渍在内的九种品牌的洗衣粉,占领了美国一多半的洗涤剂市场。

垂直差异和水平差异的区别

  设想在0~1的豪泰林线性城市中只有一个厂商,那么从消费者需要支付运输成本角度而言,厂商选址的左右移动势必使一部分消费者的福利增加,同时使另一些消费者的福利减少,也就是说,厂商位置的左右移动也可以理解为产品一些特征的增加,而另一些特征的减少,从而产生了不同的品牌,这显然是水平差异。如果厂商的选址移到了线段1的右方,那么对线性城市0~1的所有消费者而言,总体福利都得到了改善。也就是说,产品质量得到了总体提升。从这个角度也可以理解“水平差异只是垂直差异的特例”,因为水平差异仅仅考虑在产品质量不变的前提下,产品不同特征的不同组合变换而已。

相关条目

本条目对我有帮助7
MBA智库APP

扫一扫,下载MBA智库APP

分享到:
  如果您认为本条目还有待完善,需要补充新内容或修改错误内容,请编辑条目

本条目由以下用户参与贡献

Lin.

评论(共0条)

提示:评论内容为网友针对条目"水平差异"展开的讨论,与本站观点立场无关。

发表评论请文明上网,理性发言并遵守有关规定。

打开APP

以上内容根据网友推荐自动排序生成

闽公网安备 35020302032707号